Pembelian pub Guinness menjelang Natal telah dibatasi oleh pembuatnya Diageo setelah adanya “permintaan yang luar biasa” selama tiga minggu terakhir.
Diketahui bahwa perusahaan tersebut beroperasi pada kapasitas produksi 100%, namun masih memiliki pesanan terbatas di Inggris Raya.
Minuman ini semakin populer di kalangan wanita dan generasi muda, dan pertandingan rugby internasional baru-baru ini memberikan tekanan pada pasokan.
Diageo telah meningkatkan upaya pemasarannya selama beberapa tahun terakhir dan bekerja sama dengan influencer untuk meningkatkan profil Guinness.
Juru bicara Diageo berkata: “Bulan lalu kami melihat permintaan konsumen yang luar biasa terhadap Guinness di Inggris Raya.
“Kami telah memaksimalkan pasokan dan secara aktif bekerja sama dengan pelanggan kami untuk mengelola distribusi hingga perdagangan seefisien mungkin.”
Penjualan Guinness telah menentang tren pasar baru-baru ini, menurut data dari firma riset industri makanan dan minuman CGA.
Meskipun konsumsi bir secara keseluruhan sedikit lebih rendah antara bulan Juli dan Oktober, konsumsi Guinness dari tong lebih dari seperlima.
Diageo mengalirkan uang ke tempat pembuatan bir St James’s Gate di Dublin dan juga membangun tempat pembuatan bir baru di County Kildare.
Perusahaan ini memfokuskan upaya pemasarannya untuk memperluas daya tarik Guinness dengan mengikat ikatan dengan penyanyi Skotlandia Lewis Capaldi dan aktor Jason Momoa.
Merek bir lain memiliki masalah produksinya sendiri yang harus ditangani. pembuat bir Belgia Duval menghentikan produksi setelah serangan cyber pada bulan Maret.
Sementara itu, Carlberg 11 merek baru-baru ini mengurangi pasokan karena kurangnya permintaan.
Pub sudah kehabisan bir
Kehabisan bir di pub di Inggris biasanya disebabkan oleh masalah rantai pasokan.
Pada tahun 2021, Wetherspoon Dr Beberapa pubnya terjual habis Merek termasuk Heineken, Carling dan Coors.
Pabrik bir dilanda kekurangan driver HGV.
Ada juga pub di Skotlandia Terkena masalah pasokan Karena kekurangan tenaga kerja.
Pada tahun 2018, grup pub terbesar di Inggris saat itu, EI Group, Beberapa pub sedang dilanda defisit karbon dioksida.
