Bagaimana Michelob Ultra mengalahkan Bud Light untuk menjadi bir draft terbaik di Amerika

Minggir, Bud Light – ada juara baru yang siap dihubungi. Michelob Ultra secara resmi mengambil mahkota Bir draft terlaris Di Amerika, menurut Draftline Technologies. Bagi raksasa manufaktur Anheuser-Busch, berita ini muncul secara beragam: meskipun kedua merek berada di bawah payungnya, perubahan ini menandai perubahan yang signifikan. Perilaku konsumen bir.

Angka tidak berbohong

Draftline Technologies, yang melacak lebih dari satu juta pegangan keran di seluruh AS, melaporkan bahwa Michelob Ultra telah melampaui Bud Cahaya Pada tanggal 1 November 2024, tidak ada jalan untuk melihat ke belakang. Kecepatan revolusi ini bahkan lebih mengesankan lagi. Sejak kontroversi Dylan Mulvaney yang terkenal pada bulan April 2023, draf pangsa pasar Bud Light berada dalam kekacauan, namun Michelob Ultra terus meningkat, membuktikan bahwa lambat dan mantap dapat memenangkan perlombaan.
Seberapa besar tempat tidur gantungnya? Michelob Ultra sekarang mengklaim 18,7% dari penjualan draft nasional, dibandingkan dengan 18,2% dari Bud Light. Kedua merek ini hampir bersaing ketat, namun lintasan pertumbuhan Michelab Ultra menunjukkan bahwa merek ini dapat mengambil keunggulan yang lebih besar dalam beberapa bulan mendatang.

Faktor Selebriti: Kekuatan Bintang dalam Satu Pint

Pendorong nyata di balik pertumbuhan Michelob Ultra adalah strategi dukungannya yang besar. Pada tahun 2023 saja, iklannya menyertakan tim impian papan atas termasuk Serena Williams, Peyton Manning, Lionel Messidan Jimmy Butler. Super Bowl, bahkan iklan bir Holy Grail, terasa seperti highlight reel Michelab Ultra. Bandingkan dengan Bud Light, yang berjuang untuk pulih setelah boikot dan menerima sambutan hangat atas upaya pemasarannya baru-baru ini.

Strategi Michelob Ultra bukan hanya tentang kekuatan bintang; Ini tentang menyelaraskan dengan gambar tertentu. Merek ini dipasarkan sebagai bir rendah kalori dan gaya hidup aktif dengan slogan seperti “Layak jika Anda menikmatinya”. Hal ini menarik para peminum bir baru yang lebih menyukai jalur joging dan matras yoga daripada pintu belakang yang malas.

Bagaimana dengan Bud Light?

Bud Light belum berakhir—ia tetap menjadi pemain besar. Menurut Anheuser-Busch, Bud Light masih memiliki keunggulan 30% dibandingkan pesaing non-Anheuser-Busch berikutnya, namun masa keemasan merek tersebut sebagai pemimpin yang tak tertandingi mungkin sudah tinggal di kaca spion. Penjualan telah meningkat sejak pertengahan tahun 2024, meningkat sedikit setelah boikot, namun kebangkitan tersebut belum cukup untuk menangkis tuntutan Michelab Ultra.
Tren Tap: Apa Artinya bagi Budaya Bir?
Munculnya Michelob Ultra menggarisbawahi tren konsumsi bir yang lebih luas. Semakin banyak orang Amerika yang tertarik pada bir yang lebih ringan dan “lebih sehat”. Faktanya, segmen bir ringan kini menyumbang 44% Penjualan bir draft Secara nasional, Michelob Ultra adalah bir mainstream dengan kalori terendah di pasaran.
Perlu juga dicatat bahwa generasi milenial dan peminum Gen Z sangat tertarik dengan suasana “minum aspirasional” Michelob Ultra. Baik itu minuman pasca-gym atau permainan golf yang layak untuk Instagram, Micholab Ultra menonjol sebagai bir pilihan karena sadar gaya hidup.

Gambaran yang Lebih Besar

Bagi Anheuser-Busch, “perang” antara dua merek ternama adalah masalah sampanye. Raksasa pembuat bir ini masih membanggakan kepemilikan bir draft nomor satu dan nomor dua di AS. Faktanya, Michelab Ultra dan Bud Light menyumbang 36,9% dari seluruh penjualan draft di negara ini—mendominasi keran tidak seperti perusahaan pembuatan bir lainnya.
Namun perubahan tetap mewakili momen budaya. Bud Light, yang identik dengan budaya bir Amerika, tidak lagi menjadi rajanya. Munculnya Michelob Ultra menandai era baru di mana jumlah kalori, pengaruh Instagram penting, dan dukungan selebriti dapat meningkatkan atau menghancurkan citra publik sebuah bir. Jadi, lain kali Anda berada di bar, luangkan waktu sejenak untuk memeriksa kerannya. Jika Michelob Ultra memiliki pegangannya, kemungkinan besar ia akan memenangkan kontes popularitas—satu tuangkan renyah dan rendah kalori dalam satu waktu. Semua yang terbaik untuk raja wajib militer yang baru.