Jiahongshu, yang secara luas disebut sebagai RedNote di Amerika Serikat, dengan cepat menjadi platform pilihan bagi pengguna TikTok Amerika di tengah ketidakpastian mengenai masa depan TikTok di negara tersebut. Didirikan pada tahun 2013 dan berkantor pusat di Shanghai, Jiahongshu Diterjemahkan sebagai “Buku Merah Kecil”—namanya mengacu pada kumpulan kutipan Mao Zedong yang terkenal, namun tujuannya jauh dari ideologis.
Mengapa pengguna TikTok berpindah ke Rednote?
Ketika pemerintah AS mempertimbangkan kemungkinan pelarangan TikTok dengan alasan masalah keamanan nasional, banyak pengguna TikTok mulai menjajaki platform alternatif. RedNote telah muncul sebagai pilihan populer, baru-baru ini menempati posisi teratas di App Store Apple AS. Lonjakan ini didorong oleh konsumen yang menyebut diri mereka sebagai “Pengungsi Tik Tok,” migrasi tersebut menentang tindakan Washington terhadap ByteDance, perusahaan induk TikTok.
Tagar “Pengungsi TikTok” telah ditonton hampir 60 juta kali saat pengguna berbagi pengalaman mereka bergabung dengan RedNote. Heather Roberts, salah satu pengguna tersebut, mengumumkan dalam sebuah video viral, “Kami baru saja membuka aplikasi Tiongkok yang baru dan inilah kami.” Pengguna lain juga menyatakan hal yang sama, dengan alasan preferensi mereka terhadap fitur platform dan pengalaman pengguna.
Kombinasi fitur yang unik
Digambarkan sebagai “jawaban Tiongkok terhadap Instagram”, RedNote memberi pengguna kemampuan untuk berbagi tips gaya hidup, mulai dari tutorial tata rias hingga saran perjalanan. Algoritme kontennya memprioritaskan minat pengguna dibandingkan hubungan sosial, sehingga mendorong umpan konten yang lebih beragam dan personal. Banyak pengguna menghargai bahwa perbedaan ini memupuk kreativitas dan orisinalitas RedNote dibandingkan dengan budaya TikTok yang sering didorong oleh influencer.
Berbeda dengan TikTok, yang dirancang dengan mempertimbangkan audiens global, RedNote awalnya ditujukan secara eksklusif untuk penutur bahasa Mandarin. Adopsi platform baru-baru ini oleh pengguna Amerika telah membuka jalan baru Pertukaran budaya. Tutorial pengguna di Tiongkok dalam menavigasi aplikasi telah menjadi viral, sementara pengguna di Amerika mencoba menjembatani kesenjangan bahasa dan budaya dengan tuan rumah mereka, dengan menekankan rasa saling menghormati dan belajar.
Pertukaran budaya secara real time
Masuknya konsumen Amerika secara tiba-tiba memunculkan bentuk interaksi akar rumput yang unik antara komunitas Tiongkok dan Amerika. Komentar dan pesan menyoroti upaya untuk membangun niat baik. Seorang pengguna di Tiongkok menggambarkan momen ini sebagai sesuatu yang bersejarah, dengan mengatakan, “Masyarakat biasa dari kedua negara kita belum pernah benar-benar terhubung sebelumnya. Saya harap semua orang dapat memanfaatkan kesempatan singkat ini untuk terlibat dalam pertukaran ide yang bermakna.
Ivy Yang, seorang analis teknologi Tiongkok, mengomentari sifat interaksi ini yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan menggambarkannya sebagai “salah satu bentuk pertukaran budaya paling organik antara AS dan Tiongkok yang pernah kita lihat dalam beberapa tahun terakhir.” Kemampuan platform ini untuk mengatasi hambatan bahasa dan mengatasi perbedaan budaya telah memicu optimisme mengenai dampak jangka panjangnya.
Catatan Merah vs. Tiktok
Meskipun TikTok mendominasi konten video pendek secara global, RedNote memiliki fokus yang unik Perdagangan sosial Dan pembangunan komunitas membedakannya. Didirikan oleh Charlvin Mao dan Miranda Qi di bawah naungan Teknologi Informasi Xingin, aplikasi ini mengintegrasikan belanja dengan mulus Konten Buatan PenggunaMemungkinkan pengguna menemukan dan membeli produk melalui rekomendasi.
Pendekatan ini sejalan dengan “sosialisme dengan karakteristik Tiongkok” yang lebih luas, yang menggabungkan nilai kolektif dengan kebijakan berbasis pasar. Namun, nama dan sifat akar rumputnya mengingatkan kita pada cita-cita Maois, meskipun dalam konteks digital dan komersial semata.
Masa depan rednote di AS
Itu Di TikTok Hal ini menciptakan peluang unik bagi Rednote untuk mendapatkan pijakan di pasar AS. Namun, asal Tiongkok menimbulkan potensi kekhawatiran mengenai privasi data dan keamanan nasional. Seperti halnya TikTok, regulator AS mungkin akan menyelidiki operasi RedNote jika popularitasnya terus berlanjut.
Pada titik ini, RedNote tidak hanya memberikan bantuan kepada para pengguna TikTok yang terlantar, tetapi juga membuka babak baru dalam pertukaran budaya. Masih harus dilihat apakah momen ini mengarah pada hubungan yang langgeng atau mengikuti nasib tren singkat lainnya.
