Kedua, Fraser masih menjadi bisnis yang disalahpahami. Kebanyakan orang percaya bahwa kekayaannya sepenuhnya bergantung pada Sports Direct, yang menjual raket tenis murah, baju olahraga, dan mug raksasa. Itu tidak lagi benar.
Benar, olahraga adalah inti dari proposisi Direct Frasers, namun ada banyak bidang lain yang dapat menjadi kontributor utama terhadap pendapatan. Ada kemungkinan bahwa saham tersebut dapat diperdagangkan dengan valuasi yang lebih kaya jika Frasers berhasil menjalankan strateginya.
Murray adalah kekuatan pendorong di balik “strategi peningkatan” Frasers, yang menargetkan pelanggan yang lebih kaya dan memperluas jangkauan grup. Perusahaan juga memperkuat kemitraan dengan merek-merek besar dan meluncurkan lebih banyak toko pintar dan produk mewah dengan nama Flanel.
Grup ini melanjutkan usaha sebelumnya untuk memonetisasi game, gym, bersepeda, dan sofa, dan grup ini sekarang beroperasi di Inggris dan luar negeri. Hal ini menggambarkan bagaimana perusahaan yang fokus dan ambisius dapat melebarkan sayapnya dan menjadi raksasa.
Frasers baru-baru ini menyusun rencana untuk menjadi pemain yang lebih besar di pasar beli sekarang, bayar nanti, baik untuk tokonya sendiri maupun pengecer pihak ketiga. Yang terakhir mendapatkan sebagian keuntungannya dari uang tersebut dan memberikan momen yang menyenangkan bagi Fraser
Layanan Fraser memudahkan masyarakat membeli produk dari merek termasuk Nike, Adidas, Chanel, Gucci, dan Prada tanpa membayar di muka. Siapa pun yang tidak membayar penuh dalam waktu tiga bulan akan dikenakan tingkat bunga tahunan sebesar 29,9 persen pada saldo terutang. Frasers mengatakan pelanggan menghabiskan rata-rata £500 untuk menggunakan layanan ini, dengan tingkat default sekitar 5pc.
Beli sekarang, bayar nanti adalah pasar yang kompetitif dan penyedia pihak ketiga seperti Klarna dan PayPal sudah menjadi mitra bagi pengecer di seluruh dunia. Frasers mungkin masih memiliki peluang untuk menguasai pasar karena layanannya gratis untuk pengecer, tidak seperti beberapa pesaing ternama. Baru-baru ini mereka mendaftarkan grup e-commerce THG sebagai klien eksternal pertama di bidang ini.