Kampanye Harris memanfaatkan meme yang viral, tetapi apakah referensi media sosial Gen Z disukai oleh pemilih yang lebih tua?
Kampanye Wakil Presiden Harris bersandar pada meme viral “pohon kelapa” dan “anak nakal” yang menghebohkan internet minggu lalu dan menarik perhatian Gen Z, namun strategi kampanye yang tidak konvensional ini asing bagi pemilih yang lebih tua, banyak di antara mereka yang bertanya-tanya Apa? “Bocah” artinya genap.
Sergio Jose Gutierrez, CEO Espora, yang bertindak sebagai konsultan politik digital untuk kampanye di seluruh dunia, mengatakan kepada Fox News Digital bahwa “meme” dapat didefinisikan sebagai ide, perilaku, gaya, atau media yang menyebar dari orang ke orang. . Individu dalam suatu budaya sering kali bermaksud menyampaikan peristiwa, tema, atau makna tertentu.
Meme dapat berbentuk gambar, video, frasa, atau jenis konten lainnya yang dengan cepat dibagikan dan dimodifikasi oleh individu di Internet menjadi lucu atau menyindir untuk tujuan politik atau layanan, katanya. Momen waktu sosial.
Joe Rogan memperingatkan Kamala Harris akan menang karena orang-orang ‘berdonasi untuk kepentingan banteng—‘ tidak seperti sebelumnya
Wakil Presiden Kamala Harris sudah 10 hari tidak mengadakan konferensi pers sejak menjadi calon dari Partai Demokrat. (Kevin Dyche/Getty Images)
Salah satu alasan meme begitu populer, kata Gutierrez, adalah karena humor adalah cara yang efektif untuk mengkomunikasikan pesan-pesan politik karena humor membantu menciptakan dan mengkonsolidasikan makna bersama dalam budaya populer.
“Dengan kata lain, memiliki simbol-simbol seperti ini membuat isu-isu kompleks menjadi lebih mudah dipahami oleh semua orang, lebih dapat dipahami oleh generasi muda,” ujarnya.
Eric Dahan, pendirinya Kemenangan besaryang membantu merek-merek yang berfokus pada perdagangan mengubah komunitas sosial menjadi penjualan, menggambarkan meme sebagai format yang unik karena meme mengemas informasi dengan berputar-putar untuk menciptakan “berita utama yang sangat mudah”.
Setelah fenomena pop Charli XCX men-tweet, “Kamala IS bocah,” beberapa jam setelah Presiden Biden mengakhiri upayanya untuk terpilih kembali dan mendukung Harris, X akun kampanye Memanfaatkan fenomena “anak nakal” dan mengubah foto sampul akun tersebut dengan menampilkan warna kapur yang digunakan pada sampul album Charli XCX, menggantikan kata “anak nakal” dengan “oranye HQ”.
“Saya pikir itu adalah sebuah alat dan seperti alat apa pun yang dia gunakan untuknya, tapi itu akan terus digunakan untuk melawannya juga,” kata Dahan. “Dia cenderung melakukan hal-hal ini, dia diolok-olok hanya dengan tertawa (dan) mengira itu hanya ciri kepribadian, tapi dia membangun mereknya, terutama dengan budaya nakal secara keseluruhan.”
Namun, Dahan memperingatkan bahwa banyak generasi Z Amerika yang melihat kampanye meme politik Harris sebagai sebuah “kekusutan besar” yang mungkin membuatnya tampak “kurang serius”. Selain itu, banyak orang lanjut usia Amerika yang bingung dengan arti “anak nakal” dalam konteks seorang presiden Amerika.
“Itu adalah seseorang yang mungkin tidak koheren dan tidak bertanggung jawab, berperilaku buruk, menggunakan narkoba, menyebalkan, melanggar norma sosial, mengatakan hal-hal bodoh, ceroboh dalam berpikir dan berpresentasi,” kata Dahan. “Apakah merek seperti itu yang Anda inginkan dari orang yang memimpin negara Anda ketika ada begitu banyak masalah? Saya rasa itu tidak cerdas dari sudut pandang merek.”
Pengertian pembakaran serupa dengan apa yang dijelaskan Charli XCX dalam otobiografinya video tik tok Tentang album “Brat”.
Hari 10: Kamala Harris belum mengadakan konferensi pers sejak muncul sebagai calon dari Partai Demokrat.
Beberapa hari setelah pengumuman pencalonan Harris sebagai presiden, klip viral dirinya dari tahun 2023 diedarkan ulang di mana dia menceritakan sebuah kisah dengan bertanya kepada ibunya, “Kamu pikir kamu baru saja jatuh dari pohon kelapa?” Dia menambahkan, “Anda ada dalam konteks semua yang Anda jalani dan apa yang terjadi sebelum Anda.” Meme kelapa dimulai di tengah fenomena “anak nakal”.
Kamala Harris/Charli XCX
“Dari sudut pandang media sosial, dialah yang kita bicarakan saat ini, bukan Trump,” kata Dahan. “Jadi, ada sesuatu yang bisa dikatakan mengenai hal itu. Tapi ya, maksudku, menurutku itu bisa sangat merugikannya, dan menurutku ‘anak nakal’ bukanlah hal yang baik bagi seorang presiden. Menurutku bukan itu yang penting.” kami inginkan, dan saya pikir, khususnya, ada pertanyaan-pertanyaan sulit yang harus dia jawab.”
Dahan juga mengatakan bahwa gagasan tentang “budaya meme” yang mendominasi politik menunjukkan terbatasnya rentang perhatian masyarakat yang didorong oleh media sosial.
“(Media) sosial menghargai keterlibatan dan umpan balik yang telah dirancang untuk meretas otak kita, hanya untuk mendapatkan perhatian kita dan melakukannya dengan menunjukkan kepada kita hal yang paling menarik, yang biasanya tidak lagi berbentuk atau informasi yang lebih halus,” kata Dahan. “Biasanya informasi tersebut lebih berani, lebih mudah diingat, lebih keras, dan biasanya lebih tidak jelas atau merupakan informasi kosong,” tambahnya. “Merangkul budaya meme bisa menjadi hal yang menarik bagi saya karena, saya tidak berbicara tentang politik, saya bukan ahli politik, tapi…mendapatkan perhatian tanpa berfokus pada fakta-fakta substansi yang mungkin lebih sulit atau lebih kontroversial.”
Namun, Gutierrez berpendapat bahwa meme adalah alat politik ampuh yang membantu seorang kandidat mendapatkan ketenaran.
“Tentu saja hal ini harus dipertimbangkan dengan potensi risikonya, namun emosi yang ditimbulkan oleh sebuah meme tidak direncanakan atau bisa direncanakan,” tambahnya. “Saat berada di ekosistem digital, penyambutan akan membangkitkan emosi yang berbeda-beda di kalangan pemilih. Pada akhirnya, apa yang Kamala Harris coba lakukan adalah menyapa pemilih dengan fokus, yaitu meyakinkan mereka. Tidak harus rasional. Jadi itu berhasil untuknya.”
Kamala Harris/Charli XCX (Gambar Getty)
Mantan pembawa acara CNN, Don Lemon, merayakan kebebasannya dari ‘penguasa perusahaan’ sehingga dia dapat secara terbuka mendukung Kamala Harris
Namun, Guterres mengatakan Trump tetap menjadi sosok yang paling “berkesan” dalam politik Amerika.
“Siapa Agen Meme Terbaik Amerika?” Gutierrez bertanya. “Itu adalah Donald Trump, bukan Kamala Harris. Donald Trump terus mendominasi budaya meme dengan keterlibatan tinggi dalam konten viral.”
“Dia tidak peduli jika orang-orang membicarakan hal buruk tentang dirinya selama pesannya sampai pada sasarannya,” imbuhnya. “Dia hanya memprovokasi mereka, sehingga mereka menjadi alat manusia atau bagal manusia untuk menyebarkan pesannya. Menjadi kontroversial dan provokatif saja sudah cukup baginya dan dia sangat pandai dalam hal itu.”
Dahan mengatakan, betapapun viralnya meme Harris, suatu saat wakil presiden harus menghadapi masalah pemerintahan Biden.
“Nada yang kurang serius, lebih ceria seperti ini… Apakah ini benar-benar akan berhasil mengatasi semua masalah yang kita hadapi?” Dia bertanya. “Kita berada di tengah-tengah dua perang besar di panggung dunia, yaitu inflasi, resesi ekonomi, masalah imigrasi… itulah yang dibicarakan orang-orang.”
“Itukah yang kita inginkan ketika kita menghadapi begitu banyak masalah?” Dia bertanya.
Klik di sini untuk mendapatkan aplikasi Fox News