Itulah pertanyaan yang mengkhawatirkan para pencipta dan pemilik usaha kecil saat mereka menunggu keputusan yang akan meningkatkan penghidupan mereka. Nasib aplikasi populer ini akan diputuskan oleh Mahkamah Agung, yang akan mendengarkan argumen mengenai undang-undang penting tersebut pada 10 Januari. Tiktok memutuskan hubungan dengan perusahaan induknya yang berbasis di Tiongkok, ByteDance, atau menghadapi larangan AS.
Inti permasalahannya adalah apakah TikTok dan sekutu penciptanya berpendapat bahwa undang-undang tersebut melanggar Amandemen Pertama. Pemerintah AS, yang menganggap platform tersebut berisiko terhadap keamanan nasional, mengatakan hal tersebut tidak benar.
Bagi para kreator, skenario kiamat TikTok bukanlah hal baru, karena Presiden terpilih Donald Trump mencoba melarang platform tersebut melalui perintah eksekutif pada masa jabatan pertamanya. Meskipun pernyataan Trump baru-baru ini menunjukkan bahwa dia ingin TikTok tetap bertahan, kemungkinan pelarangan tidak pernah terjadi karena Mahkamah Agung bertindak sebagai penengah terakhir.
TikTok mengatakan akan menutup platformnya di AS pada 19 Januari, tepat ketika pemerintah menang di pengadilan yang lebih rendah, sehingga membuat para pembuat konten kesulitan mendefinisikan kembali masa depan mereka.
“Kebanyakan teman-teman kreatifku yang lain, kita semua aneh-aneh. Tapi aku tenang-tenang saja,” ucapnya Gillian JohnsonMereka yang mendapat keuntungan finansial dari fitur langsung dan program hadiah TikTok telah membantu para pembuat konten menghasilkan potensi pendapatan yang lebih tinggi dengan memposting konten asli berkualitas tinggi. Pembuat film berusia 22 tahun dan lulusan perguruan tinggi baru-baru ini menggunakan penghasilan TikToknya untuk memproduksi lensa kamera dan film pendeknya “Gambit” dan “Awake! tetanggaku.”
Johnson mengatakan gagasan penutupan TikTok “sulit diterima”.
Banyak pembuat konten menggunakan TikTok untuk melampiaskan rasa frustrasi mereka karena platform tempat mereka berinvestasi besar-besaran akan segera hilang. Komunitas online berisiko mengalami gangguan, dan dampak ekonominya bisa sangat buruk bagi mereka yang sangat bergantung pada TikTok dan meninggalkan pekerjaan penuh waktu untuk membangun karier dan pendapatan dari konten mereka.
Bagi sebagian orang, ketidakpastian membuat mereka mempertanyakan apakah akan terus membuat konten JohnsonSiapa bilang dia mengenal pembuat konten yang berpikir untuk berhenti? Tetapi Nicola BartoliWakil presiden penjualan di Influencer Marketing Factory mengatakan para kreator yang berinteraksi dengannya tidak terlalu khawatir karena berita pelarangan TikTok datang dan pergi berulang kali selama bertahun-tahun.
“Saya yakin sebagian besar dari kita berpikir hal ini tidak akan terjadi,” kata Bartoli, yang agensinya bekerja untuk memasangkan influencer dan merek.
Tidak jelas seberapa cepat Mahkamah Agung akan mengeluarkan keputusan tersebut. Namun jika setidaknya lima dari sembilan hakim menganggap undang-undang tersebut inkonstitusional, pengadilan dapat mengambil tindakan cepat untuk menghalangi berlakunya undang-undang tersebut.
Trump sendiri telah meminta hakim untuk menunda larangan tersebut sehingga dia dapat mempertimbangkannya begitu dia menjabat. Dalam laporan singkat tersebut – yang ditulis oleh jaksa agung pilihannya – Trump menyebut implikasi Amandemen Pertama dari larangan TikTok “merupakan hal yang besar dan meresahkan” dan menyerukan “solusi yang dinegosiasikan” untuk masalah ini, yang selama ini dilakukan oleh pemerintahan Biden tidak membuahkan hasil.
Sambil menunggu situasi mereda di Washington, beberapa pembuat konten mencari cara alternatif untuk mempromosikan diri mereka atau bisnis mereka, mendorong pengguna untuk mengikuti mereka di platform media sosial lain, atau menghabiskan lebih banyak waktu untuk memproduksi konten non-TikTok.
Johnson mengatakan dia sudah menyusun strategi langkah selanjutnya dan menjajaki peluang alternatif. Meskipun dia tidak dapat menemukan tempat seperti TikTok, dia mulai menghabiskan lebih banyak waktu di platform lain seperti Instagram dan YouTube, yang keduanya diharapkan mendapat keuntungan finansial jika TikTok menghilang.
Menurut laporan Goldman Sachs, ekonomi kreator akan mencapai $480 miliar pada tahun 2027, sebagian didorong oleh TikTok.
Dengan potensi memonetisasi konten di berbagai platform, banyak pembuat konten telah mendiversifikasi kehadiran mereka di media sosial. Namun, banyak pembuat TikTok memuji platform tersebut – dan algoritmenya – karena memberi mereka eksposur yang mungkin tidak mereka dapatkan di platform lain. Beberapa pihak mengatakan hal ini juga meningkatkan peluang bagi pencipta warna dan komunitas marginal lainnya.
Meskipun ada kekhawatiran mengenai nasib TikTok, analis industri mencatat bahwa para pembuat konten umumnya menahan diri untuk tidak melakukan perubahan besar seperti meninggalkan platform tersebut sampai sesuatu terjadi.
“Saya cemas, tapi juga berusaha optimis dengan cara yang aneh,” kata Brandon Hurst, yang memuji TikTok karena menyelamatkan bisnisnya dari ketidakjelasan dan memacu pertumbuhan pesat.
Setahun setelah bergabung dengan TikTok, Hurst, 30, yang berjualan tanaman, mengatakan penjualannya meningkat dua kali lipat, mengatasi daya tarik yang ia peroleh dengan susah payah di Instagram. Dia membangun pelanggannya melalui fitur langsung di TikTok, yang membantunya menjual lebih dari 77.000 tanaman. Ia mengatakan bisnisnya telah berkembang pesat dan kini mempekerjakan lima orang, termasuk suami dan ibunya.
“Bagi saya, ini satu-satunya cara saya berbisnis,” kata Hurst.
Agen pemasaran influencer yang berbasis di New York, Billion Dollar Boy, menyarankan para pembuat konten untuk mengunduh semua konten TikTok mereka ke dalam portofolio pribadi, yang sangat penting bagi mereka yang terutama memposting di platform tersebut, kata Edward East, pendiri agensi dan grup tersebut. CEO. Ini membantu mereka dengan cepat membangun audiens di tempat lain. Ditambah lagi, kata East, ini berfungsi sebagai resume bagi merek yang ingin bermitra dengan mereka untuk periklanan produk.
Namun hingga batas waktu 19 Januari, East mengatakan para pembuat konten harus terus memposting secara teratur di TikTok, yang memiliki 170 juta pengguna bulanan di AS dan sangat efektif dalam menjangkau pemirsa.
Toko aplikasi dan penyedia layanan internet harus berhenti melayani TikTok pada 19 Januari, kecuali Mahkamah Agung menunda larangan tersebut, seperti yang diminta Trump. Artinya, seseorang yang tidak memiliki TikTok di ponselnya tidak akan dapat mengunduhnya. Pengguna TikTok akan memiliki akses, tetapi larangan tersebut – yang mencegah mereka memperbarui aplikasi – pada akhirnya akan membuat aplikasi tersebut “tidak dapat dioperasikan,” kata Departemen Kehakiman.
TikTok mengatakan dalam dokumen pengadilan bahwa penutupan selama sebulan akan merugikan hampir sepertiga pengguna hariannya di AS. Perusahaan berpendapat bahwa penutupan sementara pun akan menyebabkan kerugian yang tidak dapat diperbaiki. Hakim memutuskan apakah akan mengerem undang-undang yang menghadapi tantangan. Dalam waktu tiga minggu, warga Amerika akan mengetahui apakah Mahkamah Agung menyetujuinya.