Bermerek adalah kolom mingguan yang didedikasikan untuk persimpangan pemasaran, bisnis, desain, dan budaya.
Menjelang Super Bowl, National Football League mencoba mengirim pernyataan tentang keterlibatannya dengan pertanyaan tentang perlombaan dan keragaman. Bahkan, dia akhirnya mengirim dua pernyataan – dan bersama -sama, mereka keluar sebagai pesan yang berlawanan.
Di satu sisi, Komisaris Roger Guell telah mengkonfirmasi keragaman, modal dan upaya untuk memasukkan tujuan, seperti peningkatan jumlah pelatih non-kulit putih, meskipun gelombang penarikan DEI baru-baru ini, yang diterbitkan oleh bisnis oleh oleh oleh oleh oleh bisnis oleh oleh Tujuan ke McDonald’s ke MetaBelum lagi demonisasi berisik dari administrasi Trump dari kebijakan tersebut.
“Saya percaya upaya keragaman kami telah menyebabkan peningkatan NHL,” Guell dikatakan Pada konferensi pers Super Bowl minggu ini. “Bakat yang lebih baik tertarik. Kami pikir kami lebih baik jika kami mendapatkan perspektif yang berbeda, orang -orang yang berbeda, apakah mereka wanita atau pria atau orang kulit berwarna. Kami membuat diri kami lebih kuat dan meningkatkan saat kami memilikinya. “
Dan di sisi lain, hanya sehari kemudian, Atletis Mereka telah melaporkan bahwa NHL akan menghapus pesan “rasisme tertinggi”, yang terperangkap di bagian belakang zona akhir dalam game Super Bowl 2021. (Tahun ini, pesan -pesan dari zona akhir akan “dibawa kita semua” dan “Select Loveub.”) Bahkan Kritikus Namun, yang mengakui bahwa matriks zona akhir lebih dari sekadar gerakan, mengeluh bahwa pemindahan adalah kapitulasi yang dirancang untuk menghindari kemarahan Trump, yang harus menghadiri permainan.
Ketegangan antara kedua pesan ini bukanlah hal -hal sepele dari NHL, merek massa nyata yang memimpin salah satu dari sedikit acara tentpole yang tersisa di Amerika Serikat, secara teratur menarik audiens 100 juta atau lebih. Sebagai merek dan bisnis, liga sedang berjuang dengan masalah ras dan keragaman jauh sebelum perdebatan saat ini tentang DEI.
Beberapa upaya serbaguna yang diucapkan oleh Guell telah muncul karena kurangnya pelatih kulit hitam dan manajer umum. Di antara kebijakan lain, aturan Rooney yang disebut SO, yang dilakukan pada tahun 2003, menuntut agar tim mewawancarai kandidat minoritas dan wanita untuk pelatihan dan posisi lainnya. (Nama itu dinamai Rooney, pemilik Pittsburgh Stillers, yang pada saat itu adalah kepala komite keragaman di liga.)
Pendapat tentang keefektifan ini dan upaya serbaguna lainnya dalam NHL beragam. Liga mengatakan 53% dari liga dan staf tim adalah wanita dan minoritas, dan setengah dari pelatih delapan tahun yang sudah dipenuhi oleh kandidat kulit putih. Namun dari tujuh pelatih baru -baru ini, hanya satu yang diharapkan diisi oleh pelatih kulit hitam. Dan beberapa wawancara pendanaan minoritas pada dasarnya dianggap Gerakan kinerja Dari tim yang sudah membuat keputusan. Lebih dari seperempat pelatih utama adalah pria minoritas, dibandingkan dengan sekitar 70% pemain.
Sementara kemajuan itu dapat dibatasi, setidaknya aturan kerja Dikenali legitimasi pertanyaan dasar. Demikian pula, ketika liga pertama kali menggunakan rahim “akhir rasisme” tidak lama setelah pembunuhan Georgeorge Floyd, mungkin itu hanya isyarat, tapi itu adalah orang yang mengenali rasisme sebagai pertanyaan yang berkelanjutan.
Beberapa tahun sebelumnya, pembela Colin Capper ke-49 mulai berlutut selama lagu kebangsaan-ke-protes dengan tepat jenis kebrutalan yang kemudian mengambil nyawa NHL Floyd-Riddled di forum selama budaya. (Trump Glorious dikatakan Pemain yang memprotes adalah orang -orang yang tenang yang harus diusir dari lapangan.) Minimal, liga mencoba memproyeksikan citra yang menerima keragaman.
Protes di tanah memudar, tetapi serangan retoris pada upaya dan pesan keanekaragaman publik hanya menjadi lebih keras. America First Legal, sebuah organisasi yang didirikan oleh penasihat Trump, Steven Miller, telah menunjuk ke Aturan Rooney sebagai contoh “diskriminasi” anti-maritokrat dalam proses kerja “.
Jika kita dapat mengambil Guell sesuai dengan kata -katanya, NHL tidak bergerak dengan argumen ini. “Kami tidak dalam hal ini karena ini adalah tren untuk masuk atau tren untuk keluar dari itu,” katanya pada konferensi pers minggu ini, merujuk pada pekerjaan Dei di liga. “Upaya kami sangat mendasar dalam mencoba menarik bakat terbaik di National Football League, baik di dalam maupun di luar lapangan.”
Sementara itu, kata juru bicara liga Atletis Bahwa perubahan dalam pesan zona akhir hanyalah respons terhadap “tragedi baru -baru ini”, termasuk kebakaran di California, serangan teroris Orleans dan Fatal Washington, DC, tabrakan udara. Tetapi sulit untuk tidak dilihat setidaknya sebagian respons terhadap iklim politik (dan, ah, khususnya, kaum konservatif memiliki Kebijakan Dei yang tidak dapat dibenarkan baik dalam kebakaran dan tabrakan udara). Hasilnya adalah pesan campuran yang terlihat kurang seperti rencana permainan khusus, dan lebih seperti pukulan.
