Ada pergeseran semiotika seismik yang terjadi di toko bahan makanan. Itu berani, cerah, dan tidak mungkin untuk diabaikan. Ini adalah Desain Dopamin, sebuah estetika kemasan yang sama-sama cocok digunakan di dunia TikTok yang berhenti, menggulir, dan menggeser seperti di lemari dapur Anda. Pedoman di sini juga meminjam aturan sosial; tujuannya adalah untuk menciptakan merek yang sekilas membangkitkan kesenangan dan kepuasan instan.
Goodles, Omsom, Fly by Jing—ini adalah merek yang menggunakan Dopamine Design. Kemasannya berani, menyenangkan, dan langsung. Ini menciptakan hubungan emosional instan, memastikan bahwa dalam sepersekian detik yang Anda lewati, otak Anda sudah siap.
Alasan desain ini bekerja dengan baik terletak pada hubungannya dengan dopamin. Sama seperti otak Anda yang menyala ketika Anda mendapatkan suka baru atau menelusuri aliran konten yang menarik, warna-warna cerah dan bentuk yang berani memicu sistem penghargaan otak. Anda melihat sesuatu yang menarik, dan bahkan sebelum Anda memproses apa yang terjadi, otak Anda sudah melihatnya MelepaskanSmenggunakan dopaminbahan kimia yang terkait dengan kesenangan dan motivasi.
Bahasa desain ini adalah tentang koneksi instan. Ia tidak mendukung atau mendukung logika; ia melewatinya sepenuhnya dengan mengarahkan langsung ke pusat penghargaan di otak reptil.
Bangkitnya Desain Dopamin
Desain Dopamin merupakan perubahan besar dari imajinasi homogen yang telah mendominasi rak-rak toko selama sekitar satu dekade terakhir, sebuah estetika yang paling baik dicontohkan oleh toko buku-kafe-organik yang apik di Chobani.
Chobani bukan sekadar yogurt, melainkan penanda keaslian yang dikemas. Ketika Chobani meluncurkan perubahan mereknya pada tahun 2018, hal ini menyebabkan gelombang barang kemasan konsumen meniru tampilannya. Tak lama kemudian, warna-warna alami, ilustrasi yang digambar tangan, dan font yang bersih mendominasi rak-rak toko. Ini adalah produk yang baik untuk Anda dan juga baik untuk planet ini. Menenangkan, nyaman, mudah didekati—merek-merek ini membangkitkan kerajinan sederhana dengan semua sisi kasarnya diampelas. Mereka adalah produk yang sempurna untuk menemani tepuk tangan “hei” dari pertemuan api unggun cahaya peri Mumford and Sons.
Tidak seperti minimalis, sesuatu yang juga diinformasikan oleh UX digital, yaitu tentang menghilangkan gesekan untuk membantu Anda menemukan kejelasan, Dopamine Design adalah tentang membuat keputusan untuk Anda. Ini bukan tentang keterlibatan yang lambat dan bijaksana atau menandakan keaslian. Kemasan TikTok-ifikasi berarti merek memiliki waktu milidetik untuk menarik perhatian Anda dan membuat Anda merasakan sesuatu. Warna-warna cerah, font tebal, dan pola yang memukau bukan sekadar pilihan estetis—semuanya merupakan pemicu psikologis, yang dirancang untuk menerangi pusat kesenangan di otak Anda seperti notifikasi yang tepat waktu.
Ia berteriak, “Hei, ini kelihatannya menyenangkan, ini kelihatannya mudah, silakan beli.” Ini adalah pintasan visual serba cepat yang dirancang untuk membuat konsumsi secepat dan senyaman mungkin.
Apa yang diinginkan konsumen
Apa yang mendorong perubahan ini? Perubahan nilai konsumen, sebagai permulaan. Milenial menginginkan produk yang terasa nyata dan terhubung dengan misi yang lebih besar. Mereka ingin mengetahui dari mana barang tersebut berasal, bagaimana cara pembuatannya, dan apakah barang tersebut diperoleh dari sumber yang bertanggung jawab. Pengemasan adalah cara untuk mengkomunikasikan keaslian.
Namun konsumen muda saat ini dibombardir dengan banyak pilihan. Kini, rentang perhatian menjadi lebih pendek, dan proses pengambilan keputusan harus cepat dan menyenangkan. Di masa lalu, pengemasan adalah tentang menceritakan sebuah kisah, meminta konsumen untuk terhubung dengan nilai-nilai merek dan membuat pilihan yang tepat. Desain Dopamin adalah respons langsung terhadap cara kita mengonsumsi makanan di dunia yang didorong oleh gesekan. Jika minimalis UX membuat segala sesuatunya lancar, dan keaslian milenial menjadikannya dapat dipercaya, Dopamine Design membuat segala sesuatunya menghibur dan mudah. Ini adalah jawaban visual terhadap kelelahan pengambilan keputusan, menciptakan kemasan yang tidak hanya menarik perhatian tetapi juga menarik secara emosional.
Jadi, apa dampaknya bagi kita? Ketika rentang perhatian terus menyusut, Desain Dopamin akan terus berkembang. Konsumen akan menuntut lebih banyak kesegeraan, lebih banyak kegembiraan visual, dan merek harus merespons dengan menjadikan pengemasan sebagai sebuah pengalaman tersendiri. Hari-hari desain minimalis yang diam-diam meminta kepercayaan Anda sudah memudar. Sekarang, permainan ini tentang memukul dengan keras, cepat, dan penuh kegembiraan.
Di dunia yang bergerak dengan sangat cepat, masa depan adalah milik merek-merek yang dapat membuat Anda merasa nyaman seketika. Dan Dopamine Design memimpin, mengubah pengemasan menjadi pengalaman emosional yang menyenangkan sekaligus cepat.
