Menjadi global adalah bisnis yang baik untuk Max. Dari debut stream video di 39 Amerika Latin dan Karibia, setahun yang lalu, ia berkembang ke lebih dari 70 pasar secara global, termasuk Eropa dan Asia. Pemirsa baru ini membantu menumbuhkan basis pengguna mereka. Pada kuartal yang baru -baru ini dilaporkan, Max menambahkan 7,2 juta pelanggan global, sehingga jumlah pelanggan menjadi 110 juta.
Saat audiensnya tumbuh, Max juga berfokus pada konten teratas dan turun pada berbagi kata sandi. JB Perrette, presiden dan CEO Warner Bros. Discovery Global Streaming and Games, muncul di Perusahaan CepatPodcast perusahaan paling inovatif untuk membahas ekspansi internasional internasional, merangsang IP yang ada dan bagaimana perusahaan menggunakan AI untuk meningkatkan pengalaman streaming.
Anda mengatakan bahwa globalisasi adalah aspek terbesar dari upaya pertumbuhan Max. Kenapa begitu?
Bisnis media selalu menjadi bisnis global, tetapi global sebagai kumpulan pemain lokal atau regional. Kedatangan streaming telah memberikan peluang untuk pemrograman dan hiburan kepada audiens global. Kami memiliki waralaba dan kekayaan intelektual – seperti karakter DC atau Harry Potter – yang memiliki pangkalan penggemar global. Konten asli kami sebagai Rumah Naga Dan Euforia Ada juga pangkalan penggemar global. Sebelumnya kami berhasil memasuki bagian dari basis itu dan kemudian menjual hak -hak itu kepada konten pemain di pasar lokal. Dengan kedatangan streaming, kami dapat melakukannya sendiri. Dalam jangka panjang, kami sangat menonjol tentang apa artinya ini dari sudut pandang konsumen dan dari perspektif bisnis. Memiliki bisnis yang memiliki semua keunggulan dan dukungan biaya secara global adalah bisnis yang menarik dan jangka panjang.
Mengingat kemungkinan pembesaran global, mengapa Anda butuh waktu lama untuk memulai dari AS?
Perusahaan ini lahir dari Legacy Warner Media Business dan sebuah perusahaan penemuan, yang berkumpul sekitar dua setengah tahun yang lalu. Kedua perusahaan sangat aktif secara global, tetapi mereka telah menerapkan berbagai strategi. Kami telah melalui 12 hingga 18 bulan pertama yang membangun kembali platform teknologi dan produk itu sendiri untuk memberikan pengalaman (lebih baik) dan mendukung acara langsung, kebetulan yang hebat dan lebih banyak fitur.
Kami mulai pada Mei 2023 di U. Pada awal 2024, Max hanya tersedia di satu pasar dengan platform baru dan produk baru. Pada akhir 2024, kami () di 74 pasar. Kami berada di Amerika Latin, pasar utama di Eropa, di Asia dan jelas AS AS
Apakah ekspansi internasional Anda mengubah pemrograman Anda?
Kami sudah memiliki sejarah memproduksi konten lokal yang sangat baik di seluruh dunia – terutama di Eropa dan Amerika Latin. Kemudian kami meningkatkannya dalam beberapa tahun terakhir dengan memproduksi lebih banyak aslinya lokal hanya untuk Max. Anda mulai menonton buahnya dan Anda mulai menonton konten itu membuat sejumlah pasar regionalnya. Kami baru saja membuat seri berdasarkan buku dan film Seperti air untuk cokelat Itu keluar di Meksiko. Kami menggunakan waralaba di seluruh dunia yang mungkin tidak harus kami miliki dan mulai melihat kisah -kisah itu untuk bepergian dengan lebih baik, karena sementara mereka dapat berada dalam bahasa yang berbeda, mereka universal dalam tema.
Apa saja peningkatan produk yang Anda coba lakukan selama beberapa tahun ke depan?
Kepala produk kami ingin mengatakan bahwa perjalanan dengan produk adalah permainan inci. Jadi, secara harfiah, peta jalan produk dan fitur perbaikan adalah ratusan hal kecil yang berbeda. Kami menggunakan setengah tahun ini, apa yang kami sebut optimasi di seluruh halaman, yang menggunakan algoritma untuk merekomendasikan konten berdasarkan apa yang telah Anda lihat. Seni kunci yang muncul juga harus dipersonalisasi berdasarkan apa yang kami pikir paling menarik bagi Anda.
Baru -baru ini Anda menyiram level yang didukung iklan. Bagaimana sesuai dengan strategi Anda?
Jika Anda mengecualikan pasar, kami tidak dapat memasuki Cina, Rusia dan India, ada sekitar 650 juta rumah tangga broadband (yang dapat dilanggar max). Kami masih memiliki lebih dari setengah dunia untuk menemukan diri kami setelahnya. Dengan penawaran kami yang didukung oleh iklan, kami dapat menarik berbagai pangkalan kepada pelanggan yang memiliki profil yang berbeda. Ada klien di seluruh dunia yang lebih sensitif terhadap harga dan bersedia membayar, Anda tahu, 30, 40, 50% lebih sedikit dan masih mendapatkan (akses ke) konten kami. Saat Anda pergi ke beberapa pasar di seluruh dunia yang memiliki penghasilan lebih rendah atau PDB per kapita, (memiliki tingkat yang didukung iklan) adalah cara untuk terlibat dalam banyak pelanggan.
Netflix telah difokuskan pada pertumbuhan pelanggan untuk waktu yang lama. Sekarang perusahaan fokus untuk menghasilkan keuntungan. Bagaimana Anda menyeimbangkan kedua faktor maksimal ini?
Sebagai pemimpin di luar angkasa, mereka memiliki keuntungan besar yang telah mencapai banyak skala di seluruh dunia. Tidak mengherankan, pada titik tertentu, Anda tidak dapat tumbuh selamanya dalam hal skala itu. Saya pikir apa yang telah mereka katakan tentang apa yang tidak lagi mereka laporkan pelanggan mulai tahun depan adalah pengakuan atas fakta bahwa mereka menjadi sedikit lebih matang sebagai bisnis.
Kami berada dalam posisi yang sangat berbeda. Kami terlambat di pesta. Berita baiknya adalah bahwa kami masih memiliki banyak pertumbuhan di depan kami selama dua tahun ke depan. Kami memiliki peluang (untuk memperoleh) puluhan juta pelanggan karena kami menyelesaikan reaksi global kami dan menunjukkan jajaran konten yang lebih baik. Pertumbuhan itu terus menjadi sangat penting bagi kami untuk melaporkannya. Tidak ada yang menghasilkan keuntungan dan pertumbuhan secara bersamaan. Saya akan mengklaim bahwa Max dan WBD adalah pelopor. Kita harus dapat menunjukkan bahwa ini adalah bisnis yang sah dan bahwa kita dapat menumbuhkannya.
Kita banyak berbicara tentang streaming konsolidasi di kantor. Sepuluh tahun sekarang, akankah kita melihat satu atau dua layanan dominan?
Kami adalah perusahaan IP dan bercerita. Jika Anda penggemar Batman, Anda tidak akan mendapatkannya di tempat lain. Jika Anda penggemar Harry Potter, Anda tidak akan mendapatkannya di tempat lain. Sama untuk Superman, atau 90 Den. Inilah yang membuat kami unik. Karena itu, saya tidak percaya bahwa itu adalah situasi pemenang. Saya pikir tidak ada monopoli ide atau cerita hebat. Jumlah pengikut akan berkurang, tetapi ini bukan karena aktivitas M&A. Lebah memiliki sesuatu darinya, tetapi Anda juga akan melihat kemitraan kreatif, seperti paket Disney kami.
Bagaimana Pabrik AI dalam aktivitas bisnis Anda?
Saat ini AI digunakan oleh halaman operasi atau sisi proses. Ini membantu menyaring dan mempercepat proses. Kami berbicara sebelumnya tentang membuat lebih banyak video, interstitial atau trailer atau momen untuk rusak sehingga Anda dapat menunjukkan kepada Anda klip dari seri produk streaming. Untuk beberapa konten, kami memiliki trailer, tetapi trailernya tidak selalu merupakan saran yang terbaik. Kami menggunakan alat AI yang berbeda untuk membantu kami mendapatkan yang pertama. Seseorang dapat mendorong AI dengan “Mengumpulkan semua murmur yang ada di ruang internet untuk momen favorit acara, mencerna dan memberi kami lima suntingan berbeda dari 30 detik dari seri atau film ini yang lebih mungkin menebak tanda dengan klien. ” Kemudian pria itu melihat lima potongan ini dan membuat penilaian yang terbaik. Sebelum alat -alat itu dengan kesempatan untuk AI, kita harus menghabiskan banyak waktu dan banyak uang dan banyak upaya hanya mencoba untuk mendapatkan pengurangan itu. Kami juga menggunakan AI untuk mencari tahu di mana memasukkan iklan ke gelar kami yang didukung REK. Kami mungkin dapat menghasilkan metodologi istirahat iklan yang dinamis daripada satu ukuran, cocok untuk semua orang. Kami juga menggunakannya untuk ditutup.
Banyak bahan maks yang hebat berasal dari IP yang ada. Teratai Putih Jenis itu muncul entah dari mana selama pandemi. Apakah Anda pikir masih ada masa depan untuk hit semacam itu yang tidak didasarkan pada IP?
Seratus persen. Tidak ada yang lebih baik dalam bisnis dalam hal menciptakan kerusakan baru. Jika Anda memikirkan catatan HBO, sebagian besar cerita yang mereka katakan, jangan berasal dari media yang umumnya terkenal.
Empat seri pertama sekarang untuk HBO adalah The Last of Us, Euphoria, Lotus PutihDan Rumah Naga. Euforia adalah asli yang nyata, begitu juga Teratai Putih. Kami melakukan lebih banyak dengan waralaba yang ada, tetapi kami tidak melakukan itu daripada datang dengan ide -ide asli. Ini adalah pelengkap daripada penggantian.
