Beberapa minggu terakhir dalam setahun selalu menjadi waktu yang spesial – untuk berbelanja.
Menurut Federasi Ritel Nasional, sebuah kelompok perdagangan Amerika, orang Amerika akan berbelanja hampir $1 triliun pada pakaian jadi, elektronik, aksesoris, dan barang dagangan lainnya selama musim liburan 2024 yang ditetapkan pada 1 November hingga 31 Desember. Itu sekitar seperlima dari penjualan ritel sepanjang tahun hanya dalam dua bulan.
Akankah semua belanja itu membuat orang lebih bahagia? Mungkin tidak—lebih dari separuh orang Amerika mengatakan mereka menyesali pembelian Black Friday mereka sebelumnya, menurut survei nasional. Survei menunjukkan bahwa keuntungan yang didapat masyarakat dari membeli sesuatu hanya sesaat; itu itu memudar dengan cepathanya mendorong keinginan untuk membeli lebih banyak.
Namun, mungkin pihak yang paling dirugikan dalam siklus konsumsi berlebihan ini adalah planet bumi. Dikaburkan oleh rendahnya harga yang terlibat dalam penjualan flash online yang dialihdayakan biaya iklim dan lingkungan— dalam bentuk ekstraksi bahan mentah, polusi iklim dari produksi dan transportasi, serta limbah yang dihasilkan ketika produk dan kemasannya dibuang. Menurut beberapa perkiraan, industri ritel bertanggung jawab seperempat emisi gas rumah kaca global.
Internet dipenuhi dengan blog dan opini yang mengklaim bahwa konsumenlah yang harus disalahkan—bahwa “kebutuhan kita untuk berbelanja sedang menghancurkan planet kita.” Tapi Flora Bagenal, produser film dokumenter Netflix baru menelepon Beli sekarang! Konspirasi pembelianmelihat ketidakadilan dalam kerangka itu. Mengapa masyarakat biasa harus merasa bersalah, tanya film tersebut, ketika produsen dan perusahaan ritel melakukan segala daya mereka untuk meningkatkan laju konsumsi? Perusahaan-perusahaan ini punya produk yang dirancang untuk dekomposisi cepat, berjanji bahwa daur ulang akan menjaga planet ini tetap bersihDan dengan hati-hati menyusun iklan dan pasar mereka untuk membuat dorongan berbelanja menjadi sangat menarik, sambil tetap memberikan dampak buruk terhadap lingkungan hidup masyarakat.
“Saya selalu merasa bahwa kami tidak meminta pertanggungjawaban perusahaan kami,” kata Bagenal kepada Grist. “Saya ingin mengeksplorasinya dari sudut pandang seseorang yang merasa terjebak dalam sistem sama seperti orang lain.” Bagenal tinggal di Inggris dan telah memproduksi beberapa film dokumenter lain dengan topik termasuk gerakan anti vaksin Dan perawatan kesehatan mental.
Tanpa menggunakan istilah tersebut secara eksplisit, Beli sekarang! mengajukan kasus untuk paradigma alternatif yang disebut “prinsip pencemar membayar,” yang meyakini bahwa perusahaan – bukan masyarakat – harus bertanggung jawab secara finansial dalam menangani limbah yang mereka hasilkan. Dengan kata yang lebih aneh, ide tersebut memanifestasikan dirinya sebagai “tanggung jawab produser yang diperluas,” atau EPR, kebijakan yang biasanya mengharuskan perusahaan besar membayar dana pusat untuk pengelolaan dan pencegahan limbah. Di AS, lima negara bagian telah mengesahkan undang-undang HKI tentang pengemasan.
Melalui wawancara dengan mantan eksekutif di Adidas, Amazon dan Apple, Beli sekarang! berargumentasi bahwa perusahaan-perusahaan barang konsumen dengan sengaja telah melepaskan tanggung jawab atas kepentingan publik. Grist duduk bersama Bagenal untuk mendiskusikan film tersebut dan bagaimana dia dan tim produser eksekutifnya menyampaikan prinsip pencemar membayar kepada khalayak yang lebih luas.
Wawancara ini telah diedit agar panjang dan jelasnya.
Apa motivasi Anda membuat film tentang konsumsi berlebihan dan peran perusahaan barang konsumen besar dalam mengubahnya menjadi krisis?
Kami tahu masalah sampah adalah masalah yang sangat besar, namun kami khawatir akan melakukan sesuatu yang menyedihkan sehingga orang-orang akan berpaling darinya. Dan perlahan-lahan, kami mengembangkan pemikiran kami untuk beralih dari tumpukan sampah dan tempat pembuangan sampah dan sejenisnya – malah kami berpikir, Dari mana semua itu berasal? Dan ketika Anda mulai mengupas lapisan-lapisannya dan mengambil langkah mundur lagi, Anda menyadari bahwa film apa pun tentang sampah haruslah tentang siapa yang membuat benda-benda tersebut menjadi sampah. Hal ini benar-benar merupakan sebuah pencerahan bagi kami – kami menyadari bahwa kami dapat menceritakan kisahnya dengan sedikit berbeda dan menargetkan perusahaan yang tidak tepat.
Subtitle filmnya adalah Konspirasi pembelianmengisyaratkan strategi yang digunakan perusahaan untuk membuat orang membeli lebih banyak namun tetap menyangkal tanggung jawab atas sampah yang dihasilkan. Namun dapat dikatakan bahwa inilah yang Anda harapkan dari perusahaan yang didorong untuk memaksimalkan keuntungan mereka. Menurut Anda mengapa perilaku mereka layak dinyatakan sebagai konspirasi?
Kami banyak membicarakan hal ini – di belakang taksi, di belakang studio, di ruang pengeditan. Tidak ada meja di mana para eksekutif khayalan ini duduk dan memutuskan untuk melakukan hal ini dan kemudian mengungkapkannya kepada dunia. Namun alur ceritanya berasal dari kenyataan bahwa Anda tidak dapat bekerja untuk salah satu perusahaan ini dan tidak mengetahui kebenarannya: bahwa sementara kita semua di sini berusaha melakukan yang terbaik, merasa bersalah dan bertanya-tanya apa yang dapat kita lakukan, perusahaan-perusahaan besar ini adalah sangat sadar akan dampak yang mereka timbulkan terhadap planet ini dan masih belum berbuat cukup. Jika saya pergi ke toko dan memutuskan untuk tidak membeli sekotak yogurt karena mungkin tidak dapat didaur ulang, tidak ada yang berubah. Namun jika perusahaan seperti Adidas atau Amazon atau Apple benar-benar memutuskan untuk menjual lebih sedikit barang atau membuat produk yang bertahan tiga kali lebih lama, maka segalanya akan berubah.
Filosofi yang Anda gambarkan – bahwa pencemar harus membayar atas polusi yang mereka hasilkan – telah dipopulerkan di kalangan pembuat kebijakan sebagai “tanggung jawab produsen yang diperluas”. Strategi apa yang Anda gunakan untuk membuat ide tersebut lebih mudah diakses?
HKI sangat populer di kalangan LSM (Lembaga Swadaya Masyarakat) dan kalangan bisnis, namun kami merasa akan sangat sulit untuk berkomunikasi dalam sebuah film dan membuat masyarakat peduli. Jadi kami menghabiskan banyak waktu mencoba mengkristalkannya menjadi sesuatu yang terasa begitu jelas, sulit untuk dilawan. Dan faktanya, Eric Liedtke, mantan CEO Adidas, melakukan pukulan telak di akhir film. Ia berkata: “Berhentilah menyalahkan kami (masyarakat), berhentilah mengatakan bahwa ini adalah tanggung jawab kami. Anda memproduksi bahan ini, Anda harus memperhitungkan umurnya setelah dibuang.”
Kami juga menelepon filmnya Beli sekarang! untuk mencapai momen ketika Anda menekan tombol dan memutuskan untuk memberikan uang Anda kepada perusahaan. Transaksi itu adalah bagian yang menghasilkan uang, itulah bagian yang diminati oleh industri. Namun begitu Anda menekan tombol beli sekarang, Anda menandatangani kontrak yang tidak Anda ketahui—Anda sekarang adalah penjaga barang ini, dan itu adalah tanggung jawab Anda sampai Anda menghapusnya, dan kemudian menjadi tanggung jawab seluruh dunia. . Yang sebenarnya tidak lagi bertanggung jawab hanyalah perusahaan.
Beberapa negara dan negara bagian AS telah mengesahkan undang-undang HKI, dan kelompok lingkungan hidup telah mengajukan beberapa proposal ambisius untuk undang-undang baru. Namun apa solusi yang lebih besar yang harus dikaitkan dengan kebijakan-kebijakan tersebut?
Sekarang ada banyak hal baik yang dilakukan perusahaan. Industri fesyen khususnya telah menganut gagasan HKI, dan beberapa perusahaan barang konsumen seperti Coca-Cola telah membicarakannya. Saya pikir ini sangat penting sebagai alat bagi pemerintah untuk meminta pertanggungjawaban perusahaan dan menanggung biaya dampak lingkungan. Namun hal itu tidak menyelesaikan masalah sepenuhnya. Saya pikir kita semua masih perlu membeli lebih sedikit barang dan perusahaan perlu memproduksi lebih sedikit barang. Tidak apa-apa mengenakan pajak (perusahaan) untuk hal-hal yang sudah hampir habis masa pakainya, namun hal ini tidak menghilangkan fakta bahwa pengurangan adalah tujuan akhir.
Terlepas dari semua yang Anda jelaskan tentang tanggung jawab perusahaan terhadap polusi iklim dan lingkungan, masih sulit bagi masyarakat untuk membayangkan bagaimana melakukan perlawanan di luar tindakan individu – seperti dengan membeli lebih sedikit. Bagaimana Anda berharap pemirsa akan mengambil tindakan?
Ya, tidak ada tawar-menawar yang harus dilakukan adalah menyerahkan sesuatu. Rasanya cukup memuaskan sebagai tindakan penolakan untuk berkata, “Tahukah Anda? Saya tidak akan menyia-nyiakan waktu dan uang saya yang berharga untuk perusahaan ini. “Aku tidak butuh mantel lagi.”
Tapi orang yang benar-benar saya pikirkan adalah orang-orang yang bekerja di perusahaan dan merasa bersalah dalam waktu yang lama. Orang yang merasa ada sesuatu yang salah dan telah mencoba mengubahnya namun tidak ada yang mendengarkannya, atau bahwa mereka tidak berada dalam pekerjaan yang tepat dan mungkin menggunakan waktu dan energinya untuk melakukan sesuatu yang lebih konstruktif. Mereka adalah orang-orang yang saya harap dapat melihat ini dan berubah pikiran. Kami telah melihat beberapa reaksi terhadap trailer tersebut dari orang-orang yang bekerja di bidang periklanan yang pada dasarnya berkata, “Anda tahu, kami menjual barang ini kepada Anda, kami melakukannya sepanjang hari. Dan kami semua merasa sangat buruk karenanya.” Saya akan senang jika ada beberapa orang yang melihat ini dan menganggapnya sebagai kesempatan untuk berkata, “Tahukah Anda? Saya bisa melakukan lebih baik dari ini.”
Artikel ini awalnya diterbitkan oleh Menggilingsebuah organisasi media nirlaba dan independen yang berdedikasi untuk menyampaikan kisah tentang solusi iklim dan masa depan yang adil. Mendaftarlah untuk buletinnya Di Sini.
Source link
