Stephen Rinella adalah orang yang sibuk. Sebagai pendiri dan orang yang mengudara Karnivora, acara TV realitas mingguan, ia mengawasi kerajaan konten dan perdagangan yang terus berkembang yang berfokus pada gaya hidup luar ruangan. Namun Rinella sang pebisnis tidak terlalu sibuk menjadi Rinella sang pebisnis alam bebas.
“Istri saya sesekali mengingatkan saya, ‘Kamu harus berhati-hati kepada siapa kamu mengadu,’” kata Rinella. Perusahaan yang cepat. “Saya tidak punya masalah nyata dalam melaporkan waktu di luar ruangan.
Bahkan selama bertahun-tahun ketika dia menghabiskan malam di jalan sama banyaknya dengan di rumah di Bozeman, Montana, bersama keluarganya, Rinella masih meluangkan waktu setiap musim semi untuk pergi memancing di Alaska dan, setiap bulan Oktober, ke acara berburu rusa khusus untuk kaum muda. di Montana. yang darinya “tidak ada peluang di dunia ini” akan menjauhkannya.
Namun selama lebih dari dua dekade, Rinella tampaknya telah melakukan segalanya di mana saja. Dia menulis 15 buku, menciptakan 12 musim Karnivora Acara TV dan merekam banyak episode dan video podcast, yang semuanya telah membantu MeatEater, perusahaan media, mengumpulkan jutaan penggemar setia dan pendapatan tahunan lebih dari $100 juta.
Saat perusahaan media lama mengalami kesulitan, MeatEater justru berkembang pesat. Didorong oleh podcasting, asetnya yang paling menguntungkan, perusahaan ini mengalami pertumbuhan pendapatan hampir 40% di divisi medianya pada tahun 2024. 150 miliar dolar setahun. Perusahaan ini mempekerjakan hampir 130 orang yang tersebar di kantor-kantor di Montana, Idaho, Oregon dan negara bagian Washington. Dan setahun terakhir ini, MeatEater membuka toko utama di dekat kantor pusatnya di Bozeman.
Menemukan Sweet Spot Konten
Beberapa proyek MeatEater yang akan datang sama menariknya bagi Rinella dan akan membuatnya tetap sibuk. Tahun dimulai dengan acara TV baru, Sejarah Berburu bersama Stephen Rinella, tayang perdana 28 Januari di History Channel. Dalam serial delapan episode ini, Rinella memburu beberapa misteri paling menakjubkan yang terjadi di alam liar, membawa perspektif uniknya untuk menantang asumsi masa lalu dan mempertanyakan apa yang mungkin terjadi.
Acara ini sangat cocok dengan minat Rinella dan dia menduga acara ini akan diterima oleh penggemar lama serta pemirsa yang belum pernah mengambil tongkat atau senapan. “Kami selalu berusaha menemukan titik terbaik di mana dunia luar ruangan bertemu dengan kisah-kisah hebat.”
Kuncinya adalah membuat orang terpikat pada keindahan alam liar. Pria berusia 50 tahun ini menyadari bahwa, dalam segala hal yang dia lakukan, dia mengalami dua percakapan yang sangat berbeda pada saat yang bersamaan.
Salah satunya, Rinella berbagi kecintaannya terhadap alam bebas dengan orang-orang yang berpikiran sama, ingin membantu mereka mengisi basis pengetahuan dan memperdalam hubungan mereka dengan alam. Dalam percakapan lain, Rinella berbicara kepada orang-orang yang merasa tidak nyaman dengan alam bebas dan mencoba menunjukkan kepada mereka bahwa “gaya hidup yang indah dan bermanfaat” menanti.
Konten untuk Kesuksesan Perdagangan
Pendatang baru di Rinelaverse akan menemukan banyak hal untuk dipelajari, dengan katalog luas MeatEater yang mencakup video, acara TV, podcast, dan buku. Pemirsa, pendengar, dan pembaca sering kali menjadi penggemar dan kemudian menjadi pelanggan, dan MeatEater telah meningkatkan lini produknya untuk memuaskan mereka.
Perusahaan ini meraih kesuksesan dalam model content-to-commerce dengan menyoroti produk yang digunakan dan disukai oleh tim MeatEater. Pada tahun 2019, MeatEater diakuisisi Cahaya Pertamarangkaian pakaian berburu teknis yang populer. Sejak saat itu, mereka memperluas produknya dengan mengakuisisi payung peralatan FHF, Panggilan permainan PhelpsDan Dave Smith memikat.
Merek-merek ini merupakan perpanjangan alami dari dunia MeatEater, kata Rinella. Dia memuji CEO Jason Bergsman karena memiliki pandangan ke depan untuk mengidentifikasi peluang konten-ke-niaga sejak dini.
Sebelum memimpin MeatEater, Bergsman adalah pendiri Chernin Group, sebuah perusahaan investasi yang menanamkan $50 juta ke MeatEater pada awalnya. Dia telah menjadi anggota dewan sejak Rinella mendirikan perusahaan pada tahun 2018.
“(Bergsman) sangat kuat—sangat kuat—dalam mendorong kami untuk memikirkan bisnis perdagangan sebagai sebuah bisnis tersendiri,” kata Rinella. “Kami telah mampu melakukan hal tersebut dengan sangat sukses akhir-akhir ini tanpa, dengan cara apa pun, mengorbankan integritas produk yang kami pasarkan, sehingga hal ini sungguh menarik.”
Para pemimpin MeatEater optimis untuk meluncurkan beberapa toko yang dimiliki dan dioperasikan lagi di tahun mendatang berdasarkan kesuksesan awal dari toko andalannya. Di sana, pembeli dapat menemukan merek milik perusahaan secara penuh, selain buku dan produk dari merek lain yang dimilikinya, ditambah penawaran dari mitra terpilih.
“Ini adalah pengalaman berbelanja yang menyeluruh dan benar-benar menyatukan seluruh portofolio MeatEater yang ada di toko,” kata Rinella. Bergsman menambahkan bahwa di masa depan, para penggemar dapat menemukan lebih banyak produk MeatEater di tempat lain, termasuk di Scheels, jaringan toko perlengkapan olahraga yang berlokasi di 16 negara bagian.
Sejarah: “Permainan Waralaba Sejati”
Tahun ini menandai fokus yang lebih terkoordinasi pada sejarah Amerika di berbagai tentakel MeatEater. “Ini benar-benar permainan waralaba,” kata Bergsman.
Sejarah telah lama menjadi minat Rinella. Dalam buku debutnya tahun 2006, Panduan Pembersih ke Dapur Hautedia menggambarkan pencarian selama setahun untuk hidup dari tanah, menciptakan resep dari magnus opus tahun 1903 karya Auguste Escoffier, Panduan Kuliner.
Kini, proyek lain yang berfokus pada sejarah dokumen tersebut mencakup dua buku audio, acara langsung di tiga universitas di Montana dan Wyoming, versi permainan papan trivia MeatEater yang berfokus pada sejarah Amerika, dan setidaknya beberapa podcast baru. Satu, berfokus pada sejarah Amerika Barat, yang akan diluncurkan pada musim semi ini, mempertemukan Rinella dengan seseorang yang berpengaruh dalam kariernya: Dan Flores, profesor emeritus sejarah Amerika dan Waktu New York penulis terlaris.
“Cara saya mendekati minat saya benar-benar dibentuk oleh waktu saya belajar bersama (Flores) di Universitas Montana,” kata Rinella, yang memperoleh gelar MFA dalam penulisan kreatif di sana setelah bertugas sebagai penjebak profesional dan pedagang bulu. “Ini sangat keren bagiku.”
Lebih banyak proyek yang berfokus pada anak sedang dijalankan
Momen lingkaran penuh seperti ini sepertinya sering terjadi. Misalnya, Rinella mendapat nama MeatEater karena, saat mengerjakan acara TV asli di masa-masa awalnya, dia menghabiskan malamnya dengan membacakan buku tentang hewan kepada balitanya dan memperhatikan betapa seringnya hewan yang berbeda dideskripsikan sebagai daging. pemakan.
“Kata itu berbicara kepada saya,” katanya. “Kata tersebut membangkitkan kepekaan bertahan hidup tertentu, kegigihan tertentu, kemandirian.”
Selama bertahun-tahun dan dua anak berikutnya, Rinella kini memperkenalkan MeatEater kepada generasi muda. Dua buku terbarunya –Tangkap kepiting, hitung bintangnya Dan Anak-anak di luar ruangan di dunia dalam ruangan– mendarat Waktu New York Daftar terlaris, dan MeatEater telah membuat beberapa podcast untuk anak-anak yang mendapat sambutan baik. Lebih banyak program dan lini produk yang mendorong anak-anak untuk keluar rumah sedang dikerjakan, kata Rinella.
Survei yang dilakukan pada tahun 2024 terhadap 9.000 penggemar MeatEater menegaskan bahwa langkah bisnis tersebut masuk akal: Mayoritas responden adalah orang tua yang memiliki anak di bawah usia 10 tahun, dan 94% dari orang tua tersebut mengatakan bahwa mereka mengonsumsi konten MeatEater sebagai sebuah keluarga.
Meskipun Meateater tetap menjadi minatnya, menjaga fokus pada keluarga sama pentingnya bagi Rinella, yang mengatakan bahwa dia sekarang lebih suka berada di alam liar bersama anak-anaknya — baik itu dia atau temannya — daripada sendirian. “Saya berada pada titik itu dalam hidup saya; “Selama aku pacaran dengan mereka, aku cukup senang.”
