Lego baru-baru ini merilis set baru: a Logo keajaiban dijual seharga $100. Dan reaksi dari kebanyakan orang adalah: “Lego, apa kamu gila?“Cukup adil.” Itu hanya kotak merah besar dengan logo Marvel di bagian depan. Ditambah lima minifigure Avengers yang muncul saat Anda menekan beberapa tombol. Saya melihat beberapa kritik yang valid: kurangnya gameplay, membosankan, kurangnya faktor kreativitas, ditambah fakta bahwa pada dasarnya Anda membeli batu bata untuk membuat iklan Marvel di kamar Anda. Tapi daging utama saya dengan set ini adalah sesuatu yang telah mengganggu saya selama beberapa waktu sekarang: merek mainan favoritkuMeningkatnya ketergantungan pada IP.
Meskipun saya menyukai Lego Star Wars Millennium Falcon (putra saya), DeLorean Lego Back to the Future, dan mobil Ecto-1 Lego Ghostbusters, hanya untuk beberapa nama, saya merasa penggunaan lisensi untuk menjual subreddit seperti logo ini di Marvel adalah menjadi masalah bagi perusahaan Denmark. Hal ini tidak berarti bahwa menggunakan IP untuk menjual mainan adalah hal yang buruk. Semua merek mainan melakukan hal ini. Masalahnya adalah ketika mereka hanya merasa seperti gimmick murahan untuk memeras uang konsumen – sesuatu yang juga terjadi pada merek lain seperti Mattel dan Hasbro.
Kit yang saya sebutkan di atas memang didasarkan pada IP pihak ketiga yang dikenal, tetapi mereka luar biasa dalam segala hal. Saat saya melihat anak saya yang berusia 7 tahun membuatnya, saya kagum pada betapa kreatifnya para desainer Lego menggunakan potongan-potongan tersebut untuk menghasilkan representasi yang menarik dan akurat dari aslinya. Elemen arsitektur seperti batu bata transparan tiba-tiba menjadi reproduksi sempurna lampu depan DeLorean karya Marty McFly. Sepotong seperti tong yang dikembangkan untuk set abad pertengahan dirakit dengan beberapa potongan generik acak lainnya hingga tiba-tiba menyerupai mesin Rocketdyne F-1 di Saturn V Lego NASA.
Karya desainnya sangat bagus sehingga sulit dipercaya bahwa mereka dapat mencapainya hanya dengan beberapa bentuk geometris. Saya juga merasa kagum melihat betapa cerdiknya rangkaian ini dibangun, karena bagian-bagian yang berbeda saling berinteraksi satu sama lain. Dan terakhir, ketika sudah selesai, saya sering terkejut dengan betapa menyenangkannya memainkannya.
Jadi tidak, saya tidak keberatan menggunakan alamat IP selama produk yang dihasilkan memiliki kreativitas, rekayasa yang cerdas, dan playability. Sama seperti desain bagus lainnya. Yang saya keberatan adalah banyaknya tema berbasis IP yang tidak memiliki beberapa kualitas tersebut.
Menghasilkan uang tunai dengan cepat?
Pada tahun 1950—ketika perusahaan Denmark masih membuat mainan kayu aslinya—Lego merilis a versi kayu dari Disney’s Pluto. Itu adalah satu-satunya mainan IP pihak ketiga hingga 49 tahun kemudian, ketika Lego dan Lucasfilm menandatangani kesepakatan untuk merilis lini produk berlisensi pertama: tema Star Wars, yang memulai debutnya pada tahun 1999 bersamaan dengan peluncuran Ancaman hantu.
Sebelumnya Lego hanya menjual tema original. Hal ini dimulai pada akhir tahun 1970-an, ketika Kjeld Kirk Christiansen – yang menjadi CEO Lego Group pada tahun 1979 – mendorong perusahaan tersebut menuju ide permainan terstruktur yang disebutnya Legoland. Dia menggambarkannya sebagai “sistem di dalam sistem”, mengatur produk Lego ke dalam tiga tema berbeda untuk meningkatkan koherensi set dan potensi bercerita: Kota (1978), Kastil (1978) dan Luar Angkasa (1979). Ini dengan cepat menjadi hit besar di Eropa dan Amerika.
Lego memperkenalkan tema populer lainnya setelah itu, seperti Lego Pirates, namun tema nomor satu adalah Lego City (sekarang disebut Lego City) hingga Star Wars keluar. Set Star Wars sukses besar sehingga masuk akal untuk mendukung kesuksesan hits populer dan segera jumlah alamat IP mulai meroket.
Saat ini ada total 45 topik di toko Lego. Dua puluh lima di antaranya berlisensi. Dari franchise film seperti Perang Bintang Dan Batman di serial TV seperti Rabu Dan Peppa Babi video game seperti Super Mario World dan Nintendo’s Minecraft. Seringkali, tema Lego berbasis IP ini memiliki masa pakai yang terbatas. Mereka bergantung pada popularitas dan masa pakai alamat IP asli. TV SpongeBob atau Bajak Laut Karibia dibatalkan ketika seri berakhir. Terkadang, alamat IP hilang dan muncul kembali, seperti The Simpsons, Harry Potter, dan Lord of the Rings.
Lego juga punya IP sendiri, misalnya Ninjagoyang dengan cerdik menciptakannya untuk menjual lebih banyak perlengkapan dengan mengambil satu halaman dari buku pedoman Hasbro, Transformers, GI Joe, atau My Little Pony. Ninjago awalnya direncanakan sebagai tema jangka pendek, namun menjadi salah satu produk Lego yang paling sukses. Saat ini, lebih dari satu dekade kemudian, serial ini tetap menjadi bagian inti dari portofolio perusahaan, yang secara rutin memperkenalkan set dan musim serial TV baru.
Namun, tidak masalah apakah itu IP asli atau pihak ketiga. Rasio Lego biasa dengan IP tampaknya tidak dapat disembuhkan. Bagi saya, IP menetapkan tema umum yang tidak jelas yang mengundang anak-anak untuk bermain peran lebih terbuka – seperti Grad – atau merangsang kreativitas mereka Pembuat Seri 3-in-1— daripada hanya memutar ulang adegan membosankan dari film atau serial. Tentu saja, anak-anak akan selalu melakukan apa pun yang mereka inginkan dengan semua batu bata itu, mungkin menghancurkan set mengagumkan ini Pertarungan terakhir di akhir game Avengers di pesawat, ini Terobosan Dinosaurus Dunia Jurassic T-Rex di kafetaria dan logo Marvel seharga $100 di . . . kue beludru merah kurasa?
Alamat IP dilakukan dengan benar
Lego baru saja mengumumkannya menambahkan lebih dari 250 kekayaan intelektual baru lisensi untuk Lego Ideas, dan itu saja Bagus. Awalnya, Ideas adalah program eksperimental yang diluncurkan di Jepang yang memungkinkan penggemar mengirimkan desain untuk Lego untuk dievaluasi dan kemudian diubah menjadi produk yang tersedia secara komersial, seperti set Apollo 11 Saturn V. Juri desain Lego mengevaluasi setiap kiriman yang mencapai 10.000 suara penggemar kali setahun dan memilih apa yang akan dibuat dan dijual. Namun, seringkali juri terpaksa menolak set tersebut karena Lego tidak memiliki izin yang diperlukan untuk memproduksinya. Sesuatu seperti ini Desain goonies akan ditolak bertahun-tahun yang lalu. Sekarang, itu akan mulai diproduksi sekitar tahun 2025.
Desain Goonies, ini Set Ruang Bawah Tanah dan Nagamodel ini Orient Ekspresdan semua proyek Ide biasanya sejalan dengan nilai-nilai kreativitas, rekayasa cerdas, dan kemampuan bermain yang harus selalu ditawarkan perusahaan dalam perangkatnya. Ditambah lagi, mungkin yang lebih penting, produk-produk tersebut hanya dibuat sekali saja, bukan lini produk besar lainnya.
Namun, ada sudut pandang lain yang perlu dipertimbangkan oleh Marvel: Lego telah secara agresif memperluas basis pelanggannya selama beberapa tahun sekarang. Pertama, mereka melakukannya dengan menarik perhatian orang dewasa yang mencari produk nostalgia—Falcon, DeLorean, dan Ecto-1 jelas termasuk dalam kategori tersebut—plus mereka yang ingin memiliki model arsitektural, secara historisdan budaya pop ikon desainBaru-baru ini, mereka juga memasuki pasar lain, seperti orang-orang yang mencoba untuk bersantai (salah satu kesuksesan terbesar perusahaan adalah koleksi botani). Jadi mungkin kotak Marvel sepenuhnya mencakup pasar ketiga: fanboy ekstrem.
