Ketika Liga Hoki Wanita Profesional (PWHL) memulai musim perdananya pada Januari lalu, masing-masing dari enam timnya hanya diwakili oleh warna kulit dan nama kota. Namun musim ini, para pemain dapat menjadikannya milik mereka sendiri dengan jersey khusus, logo unik, dan nama tim—dan para penggemar juga dapat memainkannya. Seragam tim baru tersedia untuk dibeli secara online Sekarang dan di toko pada hari Kamis.
PWHL, yang didirikan pada musim panas 2023, adalah liga lintas batas yang mewakili tim dari Boston, Minnesota, New York City, Montreal, Ottawa, dan Toronto. Dan itu sudah memanas. Ini menarik total 400.000 penggemar 72 pertandingan di musim pertamanya, dan juga memecahkan rekor dunia kehadiran di pertandingan hoki wanita dengan lebih dari 21.000 penonton. Tentu saja, seiring dengan kesuksesan musim pertama, datanglah penggemar baru, banyak di antaranya yang sangat ingin mewakili tim favoritnya—dan merchandise biasa tidak cukup.
Liga berusaha memenuhi permintaan itu, dan dalam setahun, mereka telah mengembangkan logo, nama, dan kaus unik untuk keenam tim sekaligus. Singkatnya, PWHL berhasil mencapai prestasi branding yang luar biasa. Langkah ini tidak hanya menciptakan identitas visual dari basis penggemar masing-masing tim, tetapi juga membantu membawa liga ke kancah nasional.
PWHL sama, nama baru
Menurut Wakil Presiden Pemasaran PWHL Kanan Bhatt-Shaw, permintaan dari penggemar akan “nama panggilan dan identitas tim tradisional” terlihat jelas setelah beberapa pertandingan, jadi tim Bhatt-Shaw mendatangkan agen desain Kota New York. toko bunga Dan segera setelah puck pertama terjadi pada akhir Januari, branding masing-masing tim mulai berfungsi.
Mereka sedang mengerjakan jadwal yang sangat ketat. Karya seni jersey untuk musim 2025 akan jatuh tempo pada awal Mei—yang berarti PWHL dan Toko Bunga hanya memiliki waktu tiga bulan untuk menyelesaikan nama, logo, dan akhirnya jersey untuk keenam tim.
Nama tim menjadi prioritas dalam inisiatif branding PWHL. PWHL dan Toko Bunga bekerja sama untuk menetapkan nama yang dilindungi IP yang memiliki ikatan sejarah dengan masing-masing kota, sebuah elemen kualitas dan ketepatan waktu yang dapat dinyanyikan.
“Kami berharap tim olahraga ini sudah ada sejak lama, jadi mereka harus ada selamanya,” kata Al Merry, CCO toko bunga tersebut. “Kami melihat Ottawa atau Boston dan berkata, ‘Apa yang istimewa dari kota ini dan masyarakatnya, dan apa yang disukai mereka saat ini dan selamanya dan bukan sekedar tren belaka?’ , musim, iklim, dan sejarah adalah hal yang penting.
Setelah Banyak diskusiPilihan terakhir untuk masa lalu maritim kota ini adalah Armada Boston; Minnesota Frost, karena musim dinginnya yang sangat dingin; Montreal Victoire, untuk sejarah kesuksesan hoki es; Sirene New York untuk suara ambien kota yang unik; Ottawa Charge, untuk slogan “Maju—Ottawa—En Avant”; dan Toronto Scepters, mengacu pada julukan lama “Queen City”.
Membentuk enam tim khusus
Kemudian muncullah desain logo dan wordmark. Untuk mengetahui gambaran sebenarnya dari setiap kota, Merry dan timnya melakukan penelitian arsip dan pribadi. Mereka juga menyaksikan tim bermain secara individu untuk mengetahui perasaan tim dan penggemarnya.
“Saya ingat pergi ke Perpustakaan Umum Ottawa di tengah musim dingin, dan kami duduk di sana dengan buku-buku Margaret Atwood dan tipografi yang dia gunakan—kami mencari-cari karya kota, arsitektur, karya seni,” kata Ceria.
“Di mana kami berakhir, dalam hal ‘pengisian’, terinspirasi oleh energi yang menggemparkan ini, pergi ke stadion, berada di arena dan merasakan energi ini bergema ke seluruh penjuru,” katanya. Logo Ottawa—huruf “C” merah dan kuning berlistrik—didasarkan pada energi yang dirasakan tim Merry di tribun malam itu.
Dia memiliki cerita serupa untuk banyak tim lain. Misalnya, logo Boston, dengan gaya serif “B”, meniru jangkar—mengingat kembali sejarah Boston sebagai kota pelabuhan—namun juga mewakili armada kapal yang mencerminkan gaya permainan tim yang unik.
“Kami bisa melihat ada kekuatan dan kesatuan dalam kelompok pemain yang turun ke lapangan es,” kata Merry. “Itu terus muncul ketika kami berbicara dengan para penggemar. . . . Menyatukan armada, kelompok kapal ini—atau dalam hal ini, berkumpulnya para pemain—bukanlah sebuah lompatan besar.
Telur Paskah lainnya ditaburkan di seluruh desain, seperti huruf “M” biru yang tersembunyi di logo Montreal Victoire dan grafis “NY” yang tebal dan kotak-kotak di belakang tanda kata New York Sirens.
Tapi ada beberapa kesamaan dengan bentuk asli tim. Toko bunga menggunakan skema warna yang ditetapkan ke setiap kota oleh PWHL selama musim perdana untuk menjaga asosiasi visual penggemar dengan masing-masing tim. “Banyak penggemar kami membeli merchandise dan kaus di musim pertama, dan kami ingin memastikan mereka memiliki rasa yang lebih besar terhadap merek tersebut dan rasa memiliki untuk musim kedua dengan identitas dan nama tim yang diperbarui,” kata Bhatt-Shaw.
Jersey yang disukai tim dan penggemar
Kini penggemar memiliki lebih banyak pilihan merchandise. PWHL memindahkan desainnya ke lini pakaian dan koleksi untuk toko liga, bersama dengan kaus resmi yang diselesaikan bekerja sama dengan Toko Bunga. Setiap jersey menampilkan logo tim di bagian depan dan detail garis di ujung dan manset serta hadir dalam warna alternatif.
“Di satu sisi, memulai dari awal memberikan banyak kebebasan berkreasi, namun di sisi lain, kurangnya sejarah atau ekspektasi penggemar menciptakan tantangan unik,” kata Merry. “Jersey itu adalah simbol kebanggaan. Penggemar memiliki hubungan emosional yang mendalam dengan penampilan tim mereka, dan untuk mencapai hal tersebut diperlukan keseimbangan antara realisme dan keaslian.
Ini merupakan bukti pemasaran dan pemain PWHL bahwa liga mampu menarik banyak pengikut di musim pertamanya tanpa branding tim yang khas. Namun sekarang, di era di mana olahraga wanita profesional akhirnya semakin terlihat, integritas merek PWHL mewakili investasi besar dalam melegitimasi liga dan membangunnya seiring pertumbuhannya di tahun-tahun mendatang.
