Tahun ini adalah untuk semua orang Saudara Greene, Bulu Persik PantoneDan blaaaaaard. Kami sangat gembira dengan tahun 2025 yang diolesi Pantone mocha mousse. Namun dengan segala hormat kepada Prince, saya ingin berbicara tentang warna yang Anda butuhkan tidak pernah dapatkan tahun: ungu.
Izinkan saya menghitung warna yang mengerikan: plum, ungu, anggrek, lavendel, ungu, ungu.
muntah.
Bagaimana Perusahaan yang cepatdirektur kreatif saya suka warna. Tugas saya adalah menggunakan warna untuk menciptakan makna dan membangkitkan emosi. Tapi saya mencoba* menjauhi warna ungu – warnanya membingungkan, tidak yakin apa maksudnya.
Untuk menganalisis sifat ungu yang membingungkan, saya berbicara dengan Lee Eisenman, CEO Pantone Institute. “Ungu memiliki kegembiraan dibandingkan warna merah namun menenangkan dari warna biru,” katanya, seraya mencatat bahwa meskipun oranye juga merupakan warna sekunder, komponen merah dan kuningnya memberikan pesan hangat. Adil. Namun dalam dunia branding, warna ungu bergumam karena ragu-ragu. Violet merasa seperti klien yang tidak bisa memilih arah dan seorang desainer yang ingin menyelesaikan proyeknya: Mari kita pilih warna ungu dan berhenti sejenak. Dan ketika merek puas dengan keragu-raguan, mereka kehilangan dampak emosional.
Tekad membangkitkan emosi. Merah memberi energi pada sebuah merek; warna biru menenangkannya. Namun warna ungu membuat merek tersebut merasa terkoyak secara emosional, bingung, ambivalen.
Pertimbangkan Roku dan pertarungan warnanya dengan layanan streaming lainnya. Sementara warna biru Amazon Prime membuat saya duduk di sofa, warna hijau Hulu memicu minat saya pada konten segar, dan warna merah Netflix membuat saya bersemangat untuk menonton layar, warna ungu Roku membuat saya merasa keruh. Apa yang ingin mereka katakan? Meskipun layanan streaming papan atas telah menggunakan warna-warna bagus, Roku tampaknya telah menghilangkan tombol ungu sebagai cara mudah untuk menonjol. Sebaliknya, Roku muncul sebagai tingkat kedua karena penggunaan warna ungu tanpa pesan yang jelas.
Eisenman, yang berkonsultasi dengan Roku mengenai warna ungu, mengatakan perusahaan ingin menarik “penglihatan kedua dari konsumen dengan menciptakan rasa misteri.”
Apakah Anda siap untuk memecahkan misteri itu?
Inilah pengalaman kolektif kami: ungu adalah warna psikopat budaya pop. Dalam franchise Batman, Joker yang mengenakan setelan ungu terus berusaha meledakkan Kota Gotham. Di dalam Willy Wonka dan Pabrik Coklatkapal feri kami yang dihiasi warna ungu membawa keluarga Salt menyusuri terowongan gelap, menakuti pikiran mereka dengan proyeksi kelabang yang merayap. Di dalam Pembalas: Akhir permainan, Thanos, panglima perang alien berkulit ungu, menjentikkan jarinya dan menghabisi separuh umat manusia. Kalau saja dia bisa mengakhiri Barney, dinosaurus berbulu ungu yang menghantui anak-anak dengan lagu “I love you”.
Oh, dan emoticon setan ungu yang tersenyum itu? Benar-benar bajingan. 😈
Terlepas dari asosiasi kita yang buruk dengan warna ungu, merek sering kali menggunakan warna tersebut untuk mengomunikasikan kesan fiksi tentang kemewahan dan kemewahan. Pikirkan Cadbury dan Hallmark. Cadbury memberi sedikit warna ungu pada bungkusnya, menandakan bahwa coklat mereka memiliki kualitas tertinggi. Sementara itu, di bawah lapisannya, coklatnya terlalu manis dan lembut sehingga menutupi kualitasnya yang di bawah standar. Dan Hallmark – apakah Anda pernah menonton filmnya, terutama saat liburan? Di dalam Romantis dengan roti jaheseorang arsitek dan pembuat roti jatuh cinta saat berkompetisi membuat rumah roti jahe. Rasanya seperti para penulis Hallmark yang gila membuka tutup botol Robitussin dan menceritakan kisah-kisah ini, yang merupakan halusinasi romansa yang manis dan lengket. Ini adalah rasa ungu yang sebenarnya.
Untuk menyelami lebih dalam kemewahan palsu warna ungu, saya juga berbicara dengan Brian Collins, pakar branding dan chief creative officer COLLINS. Dia menunjuk pada rebranding Rolls-Royce baru-baru ini sebagai penggunaan warna ungu yang buruk. Perubahan merek tersebut menggunakan corak ungu yang meniru ornamen kap mobil Rolls-Royce yang ikonik. “Itu gagal karena ia menyebarkan sedikit imajinasi baru,” katanya. Dengan mengandalkan simbol ungu yang terkenal untuk menyampaikan kemewahan, Rolls-Royce tampil murah dan mudah.
Merek-merek yang disebutkan di atas ingin kita mengasosiasikan warna ungu dengan kemewahan, namun pengaitannya membutuhkan pengalaman—dan meskipun kita pernah mengalami penjahat ungu, kebanyakan dari kita belum pernah merasakan kemewahan ungu. Eisenman menjelaskan bahwa asosiasi kemewahan warna ungu sudah ada sejak tahun 1200 SM, ketika hanya orang kaya yang mampu melakukan proses susah payah mengekstraksi warna ungu dari cangkang siput Murex, sehingga menghasilkan warna ungu Tyrian yang langka dan didambakan. Jadi kecuali kita bisa terjun ke mesin waktu, kita tidak akan pernah merasakan kemewahan warna ungu yang sesungguhnya.
Jadi bisakah sebuah merek berhasil menggunakan warna ungu untuk mengkomunikasikan kemewahan? Collins, meski bukan seorang perokok, menyebut rokok merek Silk Cut sukses. Di miliknya sendiri iklan klasikmerek ini menggunakan kembali syal sutra ungu dengan cara yang mengejutkan. Selendang menjadi genangan air yang dilewati perahu, sekumpulan daun yang dibawa semut, bahkan selubung benang yang diperas dari penggiling daging. Iklan ini memaksa saya membayangkan penggiling daging mereka sebagai mesin presisi, yang mampu mengekstrusi serat ungu ini menjadi kerawang terbaik. Saya akan memberikannya kepada Tuan. Tidak seperti Roku, pesan Silk Cut jelas.
Tapi aku masih benci warna ungu.
Eisenman mengatakan bahwa hanya sedikit orang kreatif yang memiliki dendam terhadap warna ungu, dan Collins berkomentar bahwa saya pasti sangat membenci warna sialan itu. Jadi bergabunglah denganku di sofa terapis, ya?
Di perguruan tinggi, saya berkencan dengan seorang gadis yang ibunya membenci saya tanpa alasan yang jelas. Ketika saya mengetuk pintu depan, dia akan menyambut saya dengan tatapan sinar laser ungu. Interior rumahnya dihiasi karpet ungu dari dinding ke dinding. Ada tirai ungu. Bantal ungu di semua sofa. Serbet ungu di semua meja. Itu adalah istana kesejukan berwarna pop dan ungu, dan itu mengubah cara saya melihat warna selamanya.
Ketidaksukaan saya adalah sebuah konsep yang dikenal sebagai pengkondisian afektif, di mana pengalaman emosional saya memengaruhi sikap saya terhadap suatu warna. Atau, seperti yang dikatakan Collins, “warna ungu telah membuat saya terluka seumur hidup.” 😈
Bisakah pengondisian afektif diterapkan pada warna lain? Tentu saja. Warna adalah pengalaman individual. Tapi ungu itu rumit. Itu meresap dengan kehangatan dan kesegaran. Ini dapat dengan mudah disalahartikan sebagai buatan. Itu membawa begitu banyak misteri. Ungu menciptakan lembaran kosong, memberikan terlalu banyak ruang bagi penonton untuk menerapkan pengkondisian afektif mereka, menjadikannya pilihan warna yang tidak stabil.
Prince memiliki warna ungu karena dia memainkan gitar tidak seperti yang lain. Karya seninya mengubah warna ungu. Desainer yang berani menggunakan warna ungu untuk membuat sebuah merek terlihat mewah, romantis, atau kreatif pasti menghadapi tantangan serupa. Mereka mempunyai tanggung jawab—kepada diri mereka sendiri, kepada penonton, dan kepada Prince sendiri—untuk menggunakan warna dengan tegas, dan menggunakannya dengan cara yang mengejutkan dan menantang ekspektasi.
