Keadaan normal baru pasca pandemi telah memicu minat untuk beraktivitas di luar ruangan. Pada saat klub lari dan pengendara sepeda sedang meningkat dan bepergian hampir menjadi sebuah kewajiban, perusahaan-perusahaan yang mendapat keuntungan dari lockdown tidak sedang melalui momen terbaik mereka di pasar saham. Di sisi lain, produsen sepatu berspesialisasi dalam berlari seperti Asics atau Hoka mendapatkan keuntungan pasar saham dari tren yang juga menguntungkan merek seperti Thule. Perusahaan Swedia, yang mengkhususkan diri dalam menawarkan semua jenis perangkat untuk petualangan – rak sepeda, rak bagasi, peti, koper, kursi mobil anak-anak atau kereta bayi – telah melonjak 15.3% di pasar saham pada hari Rabu ini dan mencatat kenaikan terbesar sejak April 2023 .
Thule telah meningkatkan penjualannya sebesar 1,4% pada kuartal ketiga menjadi 2,340 juta mahkota Swedia (205,5 juta euro) dan meningkatkan laba sebesar 14,8%. Analis Jefferies bersikap positif dengan hasil ini, yang menurut pendapat mereka menunjukkan “tanda kekuatan” dalam lingkungan yang sulit dan memuji pengumuman perangkat baru di kuartal mendatang. Sepanjang tahun ini, saham Thule – yang memiliki kapitalisasi 35,9 miliar mahkota Swedia, sekitar 3,1 juta euro – telah menguat 28,5% di pasar saham dan lebih dari tiga kali lipat revaluasi indeks pasar saham Swedia, OMX 30. Sejak merebaknya pandemi pada bulan Maret 2020, perusahaan ini telah meningkat tajam di pasar saham, meskipun telah terkoreksi 39% dari level tertinggi yang dicapai pada bulan Desember 2021 (534 mahkota Swedia).
Peloton Interactive, sebuah perusahaan sepeda stasioner kelas atas Amerika, mengalami evolusi terburuk. kebugaran di rumah bahwa dalam lima tahun terakhir pasar saham anjlok 74,8% dan kehilangan 3% dalam setahun. Pengurungan tersebut memicu minat terhadap layanannya – hampir tiga juta pelanggan membayar langganan hingga $24 per bulan – dan perusahaan tersebut bergabung dengan jajaran Nasdaq 100, namun sejak pasar saham mencapai titik tertinggi pada Desember 2020, perusahaan tersebut telah tenggelam 97% pada layanannya. pasar saham. Setelah beberapa rencana restrukturisasi, penarikan produk, dan kepergian CEO-nya, Barry McCarthy, perusahaan pada bulan Agustus mengumumkan sedikit peningkatan pendapatan (0,2%), yang pertama sejak kuartal kedua fiskal tahun 2022. Peloton juga berhasil memitigasi kerugian tahunannya, meskipun pada tahun fiskal terakhir angka merahnya adalah 30,5 juta dolar.
Ini juga bukan tahunnya bagi VF Corporation, pemilik merek seperti Vans atau Noth Face, yang kehilangan 4,7% di pasar saham. Keraguan terhadap perlambatan ekonomi dan evolusi perkiraan untuk kuartal mendatang telah menyebabkan JP Morgan menempatkannya dalam daftar saham yang harus diperhatikan karena prospeknya yang negatif. Perusahaan yang akan menyajikan hasilnya pada 28 Oktober ini telah mencatat penurunan penjualan dalam beberapa kuartal terakhir meskipun ada upaya untuk mengurangi persediaannya. Di antara merek pakaian olahraga, Under Amour adalah salah satu yang paling unggul. Judulnya naik 3% pada tahun ini, dibandingkan dengan 41% yang dipotong oleh Lululemon, yang dihukum oleh kegagalan peluncuran beberapa produknya, yang berspesialisasi dalam yoga.
Adidas menonjol tetapi berlari memecahkan rekor
Di antara merek pakaian olahraga, persaingan tahun ini dimenangkan oleh Adidas. Perusahaan ini melonjak 19,4% di pasar saham dibandingkan dengan 23,6% yang dipotong Nike berkat komitmennya terhadap pemulihan desain paling klasik dan ikonik, seperti sepatu kets Samba atau Gazelle. Sebuah strategi yang memungkinkannya meningkatkan perkiraan tahunannya sebanyak tiga kali lipat sejauh ini pada tahun 2024 dan mengatasi krisis yang disebabkan oleh putusnya kontrak dengan rapper dan perancang busana Kanye West – juga dikenal sebagai Ye – untuk mengembangkan lini Yeezy, yang memimpin perusahaan Jerman akan mencatat kerugian tahunan pertamanya dalam 30 tahun pada tahun 2023.
Nike, pada bagiannya, belum berhasil pulih dari penurunan tajam (-20%) yang dialaminya pada tanggal 28 Juni saat presentasi laporan triwulanannya, yang membawa stoknya ke tingkat yang belum pernah terlihat sejak tahun 2017. The American perusahaan baru-baru ini memilih untuk menarik peta jalannya untuk tahun ini karena perlambatan konsumsi di Tiongkok dan hilangnya pangsa pasar di Eropa. Saham Nike bukan satu-satunya yang mengakumulasi kerugian pada tahun ini. Puma turun 22,7%.
Produsen sepatu yang mengalami tahun baik adalah mereka yang memilih model lari. Deckers Outdoor, induk merek Hoka, terapresiasi sebesar 37,1% pada tahun 2024, kecil dibandingkan dengan 144% yang melonjak pada Asics Jepang. Merek Jepang berusia 75 tahun ini telah menjadi tolok ukur bagi komunitas lari – sedemikian rupa Jurnal Wall Street memperkirakan itu 25% dari 54.000 peserta Paris Marathon mengenakan salah satu sepatu mereka-. Dalam akun terbarunya, perusahaan berhasil meningkatkan laba operasional sebesar 53% dan meningkatkan penjualan sebesar 14%. Ini bukan tahun yang buruk bagi On Holding, merek sepatu yang dikaitkan dengan pemain tenis Rogerd Federer, yang telah memperoleh 81,8% di pasar saham meskipun kurang fokus pada olahraga.