Dengan kurang dari seminggu sebelum Super Bowl tahun ini, banyak pengiklan sudah jauh di ketiak dalam strategi bermain besar mereka. Merek telah jatuh air mata, trailer, dan bahkan iklan lengkap untuk mengantisipasi kita semua yang menganggap hari -hari sakral mereka: satu -satunya hari ketika orang benar -benar mengharapkan iklan.
Bergantung pada siapa yang Anda minta, setiap permainan Shakespeare dapat dibagi menjadi tiga atau empat jenis: Tragedi, komedi, sejarah dan “masalah”. Sementara itu, para peneliti sebelumnya telah menganalisis ribuan novel Temukan enam plot dasar yang mendukung setiap cerita: Rags to Wealth (kenaikan mantap dari kebahagiaan buruk); Kekayaan hingga kain (jatuh dari kebaikan dalam tragedi, tragedi); Icarus (bangkit kemudian penurunan kekayaan); Oedipus (menurun, bangkit dari musim gugur lagi); Cinderella (Rise, Autumn, Growth); Dan pria di lubang (musim gugur, bangkit).
Setelah beberapa dekade penelitian non-klinis, saya yakin bahwa iklan Superball dapat diklasifikasikan dengan cara yang sama. Tapi bagaimana melakukannya? Kategori mana yang dapat dijelaskan secara akurat Anak anjing -tebabes, Anak Mati NasionalDan Doordaf semua iklan? Ini adalah tantangan.
Saat menentukan lima jenis iklan Super Bowl, banyak faktor yang harus dianalisis. LOTA INT, LOTA OUT, LOTA memiliki. Ini termasuk, tetapi tidak terbatas pada status merek, tujuannya dalam permainan yang hebat, dan tentu saja pelaksanaan utama gagasan tersebut.
Ayo gali.
Semua tentang iklan untuk bola mata
Lebih dari 123 juta orang menonton Super Bowl pada tahun 2024, di Amerika Serikat saja. Empat pertandingan selama akhir pekan Divisi NHL tahun ini Rata -rata itu adalah 36,6 juta pemirsa. Sebagian besar Apple Apple di satu tempat adalah waktu mengapa orang yang luar biasa adalah investasi yang sangat populer untuk merek -merek dari segala bentuk dan ukuran. Juga, itulah sebabnya ini adalah tempat logis yang sempurna untuk menyemprot lintasan klien bahan bakar roket.
Merek -merek seperti Fanduel dan Doordash telah menggunakan acara tersebut untuk menarik klien baru ke platform mereka. Tahun ini, Fanduel meminta orang untuk memilih antara Peyton dan Eli Manning di “Tendangan Nasib 3.“Ada alasan untuk itu. “Kick of Fate” pertama tidak hanya menerima 14 miliar tayangan dan 10% meningkatkan kesadaran merek, tetapi Fanduel rata -rata 2 juta pengguna aktif dengan sekitar 17 juta total taruhan. Platform ini menarik 70% dari taruhan online baru yang tersedia selama pertandingan itu.
Tahun lalu, Doddas memberi Dordas kesempatan bagi pemirsa untuk memasuki pertandingan untuk memenangkan semua yang diiklankan selama pertandingan. Selain tayangan 11,9 miliar yang ia terima, kompetisi ini juga mengirimkan 8 juta aplikasi ke platform.
Pada dasarnya, siapa pun yang memberi tekanan pada promosi tertentu dari platform mereka atau termasuk produk mereka, adalah iklan untuk mode pertumbuhan.
Iklan di seluruh dunia untuk kegembiraan
Semuanya ada di namanya. Metrik terpenting di sini adalah kesadaran merek. Iklan tidak hanya harus menarik perhatian Anda dan membenamkan kait dalam ingatan Anda, Anda perlu melakukannya dengan cara Anda benar -benar tahu merek apa yang merupakan iklan dan kampanye di sekitarnya.
Biasanya, apa yang kita lihat di sini adalah merek yang kurang dikenal yang membutuhkan Super Bowl di tangan, atau merek yang lebih besar yang telah melalui sedikit stagnan. Contoh yang bagus dari yang pertama adalah iklan anjing petani pada tahun 2023, yang benar -benar tidak ada di mana -mana Menang USA Today Meteran iklan (dan diciptakan bersama oleh yang pertama Perusahaan Cepat Editor Senior -in -law Teresa Eehzi).
Klasik dalam kategori ini adalah Chrysler 2011 “Born of Fire” dengan Eminem. Pengumuman kemenangan Emmy tidak hanya memperkenalkan Chrysler 200 yang baru, melakukannya dengan merayakan kota Detroit, masih menarik diri dari penurunan ekonomi 2008. Sambil memasukkan Eminem adalah dosis tak terduga dari kota kelahirannya di Cool yang membantu memperkuat merek dan penjualan secara signifikan. Perusahaan Dikreditkan ke iklan Dengan bantuan mengubah kuartal menguntungkan pertamanya selama dua tahun.
Baru -baru ini, baik Coinbase dan Tubi menggunakan eksekusi kreatif pada malam besar untuk mengambil iosubopitas kolektif kami. Untuk Coinbase, itu Kode mengambang QR-Kakov, yang bertengkar, seperti QR mengambang. Sementara itu, tabung membuat semua orang melihat 2023 untuk berpikir bahwa seseorang mengubah saluran dengan tempat mereka 15 detik.
CMO Pipes Nicole Parlapiano, dikatakan Adweek“Strategi kami untuk iklan -iklan itu benar -benar untuk mendapatkan nama kami di luar sana. Pada saat itu kami tidak memiliki kesadaran yang sangat tinggi terhadap pengiklan konsumen, jadi kami hanya berusaha diberitahu dan membuat orang berbicara tentang tabung. ”
Misi ahli.
Aneh jika tidak di sini iklan
Ini adalah merek yang sangat besar, sangat ikonik yang Anda harapkan ada di sana. Dan jika tidak, rasanya. . . Aneh. Budweiser. Doritos. Merek mobil, makanan cepat saji, camilan merek utama dan permen. Tentu saja, Anda dapat beristirahat setahun di sana -sini, tetapi Anda masih berharap untuk melihatnya.
Setiap tahun kami mendapatkan versi kuda dan anak anjing dari Budweizer. Dan hampir setiap tahun iklannya adalah salah satu yang paling populer di kalangan pemirsa. Tahun ini tidak terkecuali, dengan pengiriman kag Fotle juga memberikan reaksi emosional positif kedua dari pemirsa di antara iklan penuh yang diterbitkan sejauh ini (setelah hanya Tempat NFL sendiri), menurut platform global untuk efektivitas kreatif Daivid.
Doritos mengembalikan kompetisi iklan “Crash the Super Bowl” yang sangat populer tradisi yang membuatnya lebih dari satu dekade yang lalu.
Bahkan Duncin benar -benar memperkuat statusnya quo, dengan tiga tahun dipimpin oleh Ben Affleck, yang tidak lagi dibuat, dan saya 100% di sini untuk itu.
Ambil iklan untuk kebocoran
Terlepas dari kesempatan ini, keangkuhan, keadaan, Superbowe belum kebal untuk melupakan iklan yang akhirnya menghabiskan waktu kita dan anggaran iklan merek. Ekspektasi tinggi, pembayaran rendah. Kepala iklan yang buruk adalah Anda bisa pergi ke mesin pencuci piring tanpa melewatkan apa pun.
Yang mengatakan, tahun ini merek Toilet Paper Angel Mac secara kreatif menggunakan tradisi awal ini untuk meninggalkan ruangan selama iklan yang mampu merek. Atau, maaf, a Tunist kecil. Suara bayi malaikat itu bisa menjadi bahan bakar murni dan tidak biasa untuk mimpi buruk, tetapi strategi merek di sini ada di tempat.
Iklan lain yang sesuai dengan kategori ini sulit untuk mengingatkan mereka karena mereka hanya peringkat yang sangat tinggi pada skala lupa. Itu adalah iklan yang setara dengan itu Pria berkulit hitam Neuralyzer. Namun, pada dasarnya Anda dapat menambahkan WeatherTech ke daftar setiap tahun. Selain itu, jika saya memiliki mesin waktu, saya akan memperingatkan semua orang bahwa Lionel Messi Mitchello Ultra Ad Salah satu tunate berkualitas tinggi (dan paling mahal).
Iklan berjalan keluar dari Broadway
Karena Super Bowl terus tumbuh jauh dari keterbatasan waktu dan ketersediaan AD dalam empat kuartal, semakin banyak merek yang mengadvokasi Sekitar Permainannya.
Karena ini adalah momen ketika kita semua hanya membayar sedikit lebih banyak perhatian terhadap apa yang dilakukan merek, pengiklan dapat mengganggu sponsor resmi tanpa menggunakan biaya masuk itu. Miller Light melakukannya tahun lalu, mengganti iklan resmi untuk pertandingan besar dengan mengajar T-shirt dengan kode-QR ke penggemar untuk mengenakan yang orang lain dapat memindai uang bir gratis.
Tahun ini, bir dengan kepemilikan bersama bir Kielce Brothers, garasi bir sangat bergantung pada kenyataan bahwa ia tidak mampu membeli waktu permainan yang hebat, meskipun memiliki daging kreatif untuk dimainkan. Merek itu juga memanggil Kepala Kepala Melawan Eagles “Wadah garasi“, Saat Travis bermain melawan mantan tim Jason.
Pada awal 2019, Skitles memiliki Super Bowl, tetapi mengambil kesempatan untuk mempromosikan pertunjukan Broadway nyata yang disebut Skitles: Musikal, Michael F. sedang dibintangi. Aula. Itu adalah hit! Yah, setidaknya dalam hal iklan, jika tidak aktif Skala gay teater sombong.
Salah satu contoh paling terkenal dari Super Bowl yang diculik pada tahun 2013, di stadion pertandingan tahun ini. Pada kuartal ketiga Super Bowl/49ers, Energi keluar dan menunda permainan 34 menit. Oreo melihat peluang. . . dan tweet. Tweet “Dunk in the Dark” adalah pintu masuk penting bagi kanon pemasaran media sosial, karena kemampuan dan kelincahannya untuk mendapatkan keuntungan secara kreatif pada saat budaya kolektif.
Tetapi contoh terbesar dari kategori ini datang tahun depan. Pada tahun 2014, Castukasl Brown Ale tidak mampu membeli harga $ 4,5 juta di Super Bowl. Sebaliknya, dia membayangkan apa yang akan dia lakukan jika ada uang, dan kemudian membuat kampanye komersial untuk itu.
“If We Do It” adalah serangkaian tempat yang bergerak dari iklan berbasis teks sederhana, untuk memfokuskan klip yang merespons iklan over-the-view untuk iklan iklan ke adegan video celebs seperti Anna Kendrick. Itu adalah hit, menghasilkan liputan media sebanyak kebanyakan tempat Super Bowl.
