Penjualan global Tesla naik 2,3 persen pada kuartal keempat setelah awal tahun yang lemah berkontribusi terhadap penurunan penjualan tahun-ke-tahun pertama perusahaan mobil listrik tersebut setidaknya sejak tahun 2015.
Penurunan tahunan untuk perusahaan Austin, Texas, terjadi meskipun ada tawaran seperti pembiayaan nol persen, penagihan gratis, dan sewa berbiaya rendah.
Tesla mengirimkan 495,570 kendaraan dari Oktober hingga Desember, sehingga pengiriman menjadi 1,79 juta selama setahun penuh. Namun angka tersebut 1,1 persen di bawah penjualan pada tahun 2023 sebesar 1,81 juta, karena permintaan kendaraan listrik secara keseluruhan di AS dan negara lain melambat.
Peningkatan pada kuartal keempat menimbulkan dampak buruk. Analis yang disurvei oleh FactSet memperkirakan harga jual rata-rata Tesla akan turun menjadi lebih dari $41,000 Amerika Serikat pada kuartal ini, yang terendah dalam empat tahun terakhir.
Hal ini bukan pertanda baik bagi pendapatan kuartal keempat Tesla, yang menurut perusahaan akan dilaporkan pada 29 Januari.
Lebih banyak kompetisi, model menua
Pada tahun 2022, Tesla memperkirakan penjualannya akan tumbuh sebesar 50 persen dalam beberapa tahun terakhir, namun perkiraan tersebut dihadapkan pada penuaan model dan meningkatnya persaingan di Tiongkok, Eropa, dan AS. Di AS, para analis mengatakan sebagian besar pengguna awal teknologi ini sudah memiliki tenaga listrik. kendaraan dan pembeli arus utama mengkhawatirkan jangkauan, biaya, dan kemampuan menemukan stasiun pengisian daya dalam perjalanan yang lebih jauh.
Pengiriman untuk kuartal keempat jauh dari perkiraan Wall Street. Analis yang disurvei oleh penyedia data FactSet memperkirakan penjualan 498,000 kendaraan.
Saham Tesla turun 5,2 persen pada awal perdagangan Kamis, namun sahamnya telah meningkat lebih dari 50 persen selama 12 bulan terakhir, didukung oleh kemenangan pemilu Donald Trump.
Perusahaan ini menjadi berita utama minggu ini ketika Cybertruck – salah satu model andalannya – terbakar dan meledak di luar Trump Hotel di Las Vegas. Menurut kepolisian, CEO Tesla Elon Musk mengatakan dalam postingan di X bahwa ledakan itu tidak ada hubungannya dengan kendaraan itu sendiri.
Satu orang tewas dan tujuh lainnya terluka pada Rabu ketika sebuah Tesla Cybertruck yang tampaknya membawa kembang api terbakar dan meledak di Trump Hotel di Las Vegas, kata pihak berwenang.
Penurunan penjualan pada awal tahun menyebabkan diskon yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi produsen mobil tersebut, sehingga memotong margin keuntungan industri terkemuka.
Persaingan dari pembuat mobil lama dan baru juga meningkat karena mereka mencoba menggerogoti pangsa pasar perusahaan.
Hampir seluruh penjualan Tesla berasal dari Model 3 dan Y yang lebih kecil dan lebih murah, dengan perusahaan hanya menjual 23.640 model yang lebih mahal, termasuk X dan S, serta Cybertruck baru.