Para pemimpin bisnis sering tidak ingin membicarakan persaingan mereka. Jarang Anda akan mendengar Ted Sarandos di Netflix untuk Disney+, atau Jens Skims, berbicara tentang Spanx. Ini tidak henti dan tidak membantu, itu akan memberi tahu Anda seorang yang baik.
Oleh karena itu sangat menyegarkan ketika Dan Clinicki, CEO dari platform hidup ultra -populer, Twitch, melemparkan pendapat tentang para pesaingnya dengan pergi. “(Titot) adalah platform pertama yang tidak menyalin Twitch,” kata Clinicki Perusahaan Cepat. “YouTube baru saja membuat Twitch di YouTube. Facebook baru saja membuat Twitch di Facebook. Menendang dengan tegak halaman. “
Ini membantu Clinse untuk tidak melihat platform hidup lainnya sebagai pesaing langsung. Dia melihat Twich sebagai pemain umum di Pasar Perhatianmenempatkan perusahaan dalam persaingan Setiap orang Aplikasi untuk media sosial, bukan hanya mereka yang hidup. “Memang, apa yang kami lakukan adalah bersaing untuk waktu Anda,” katanya.
Tetapi platform hidup lainnya tumbuh dan berkembang pesat. Menurut Ambil kapakTwitch masih memiliki 61,1% dari pasar, tetapi game di YouTube naik 22,9%. Tendangan, suami Korea dan FZHA semuanya memiliki tindakan satu digit di pasaran, membuatnya kecil tapi berpengaruh. Dan, setelah StreamLabsTwitch mencakup 82,3% dari total jam yang ditransfer, tetapi hanya 60,8% dari total kelas yang dilihat.
Kedutan juga bertempur pada tahun 2024. Baru dari putaran kedua PHK dan pengecualian di Korea Selatan, tampaknya Twich menurun. Namun, mereka mempertahankan dominasi mereka atas para pesaing langsung ini. Bisakah dia melakukan?
Bagaimana Twitch mendapatkan (sebagian besar) teratasnya
Hanya beberapa tahun yang lalu, Twich adalah satu -satunya kehidupan di kota. YouTube memperkenalkan platform gaming 2015, tetapi tidak berinvestasi secara signifikan dalam ekspansi sampai beberapa tahun kemudian. Game Facebook dan mixer membakar cahaya di akhir 2010 -an, hanya untuk ditutup secara efektif. Tendangan tidak dimulai pada tahun 2022. Hampir semua platform ini datang dengan sesuatu yang langsung berbahaya bagi bisnis Twitch: kontrak eksklusivitas.
Google adalah pelaku terbesar dengan penawaran ini, memaksa pencipta Twitch untuk ditransfer secara eksklusif ke platform YouTube dengan bonus besar. Ludwig, Dr. Lupo dan Lilipichu semua orang mengambil perjanjian ini. Mitos, streamer besar Fortnite di Twitch, adalah tangkapan terbesar di YouTube dengan harga $ 4 juta. Tetapi sebagian besar desertir ini, termasuk yang disebutkan keempat, sejak itu kembali ke Twich, sementara kontrak mereka telah ketinggalan.
“Lilipichu adalah contoh terbaik, karena menyukai fakta bahwa dia menerima cek ini, tetapi dia menantikan hari kesepakatan berakhir, karena dia kemudian bisa kembali,” kata Clinse. “Itu karena rasa memiliki dan rumah. Ini bukan hanya tentang pemirsa mereka, tetapi juga untuk mereka. ”
Twitch belum sepenuhnya bebas dari drama eksklusivitas dalam lima tahun terakhir. Mereka membangun klausul eksklusivitas sendiri dalam kesepakatan strimmer yang dimonetisasi, sehingga sulit bagi pencipta untuk mendapatkan uang. Tetapi mereka pernah mengembalikannya, yang dianggap sebagai manfaat klinik. Dia mengambil akses pertama pencipta; Orang -orang tweeting tentang strimmer favorit mereka, bukan dua. Dengan demikian, segala sesuatu yang membuat pengikut keluar dari platform (seperti klausa eksklusivitas) buruk untuk bisnis.
“Jika ada pencipta yang Anda lihat di Titel dan mereka berhenti menerbitkan konten selama dua minggu, mereka mungkin tidak akan tahu,” kata Clinse. “Sejak Twitch, afinitas Anda adalah dengan pencipta yang telah Anda temui. Itulah salah satu alasan mengapa pencipta yang berfokus pada lukisan dinding lebih suka kedutan. Orang -orang muncul untuk mereka, bukan hanya menarik diri. ”
Twitch mengambil moderasi konten
Di mana game YouTube diam-diam mencoba menarik para pencipta, tendangan lebih keras menjadi anti-twich. Mereka dengan keras memaksakan penghasilan mereka dari 95: 5 dengan para pencipta, yang merupakan harga 70:30 yang murah hati pada kedutan. Dan, yang paling penting, Kick menekankan kebijakan yang lebih longgar untuk moderasinya.
Tendangan adalah salah satu pendiri Twitch, Trainwreckstv, yang hampir benar-benar bergerak atas populernya Pencurian otomatis akun untuk dapat menghindari kebijakan kedutan menentang perjudian dengan cryptocurrency. Akun besar lainnya, seperti Buddha dan XQC, memindahkan sebagian besar konten mereka untuk memulai sehingga mereka dapat bertaruh.
Yang lain telah terlindung dalam stroke setelah dua dimulai. Dalam instruksi komunitas platform, Twich memiliki kebijakan khusus terhadap “perilaku omelik” dan “pelecehan”. Tapi siaran langsung adalah hasil yang populer Radikal PolitikMembuat instruksi ini kontroversial. Sebagai contoh, Adin Ross dilarang oleh Twitch pada tahun 2023, setelah berbicara di layar diproyeksikan di sungai. Ross berlari untuk menembak – di mana nanti menjadi tuan rumah Presiden Donald Trump.
Clinos mengatakan Twitch tidak akan melonggarkan praktik moderasi untuk bersaing dengan tendangan. Bahkan, ia berpendapat, sebagian besar pencipta yang dipukul, tidak pindah ke moderasi yang lebih longgar. “Meskipun mereka mungkin mengatakan itulah alasannya, saya pikir masing -masing dari mereka diberi kontrak di mana mereka menghasilkan lebih banyak uang daripada yang mereka lakukan secara organik,” katanya.
Klinik ini terburu -buru untuk menunjukkan bahwa ada moderasi kedutan untuk memastikan bahwa platform tidak “beracun”. Itulah sebabnya mereka melarang perjudian crypto dan mengapa mereka memiliki kebijakan anti -pendaratan dan pelecehan. Tapi di sinilah saya mendorongnya. “Benci dan pelecehan” adalah istilah yang luas dan fleksibel. Pada platform meta, akan dianggap kebencian untuk disebut LGBTK+ Mental Sakit pada tahun 2024; Sekarang, ini hanya kebebasan berekspresi. Jadi berapa banyak kebijakan Twitch?
“Jika Anda tidak menyukai apa yang dikatakan seseorang, maka jangan lihat saluran mereka,” kata Clinic. “Ada hal -hal tertentu di luar batas, tapi saya pikir itu tidak berubah. . . . Kami memiliki kebijakan yang sama dan saya pikir kebanyakan orang masih akan berpikir bahwa ucapan kata -kata ini bisa dikeluarkan. “
Berencana untuk memperluas kedutan
Salah satu peserta dalam tidak biasa dari permainan langsung adalah Tiktok. Platform lain untuk ponsel pertama sudah mulai streaming; Selebriti telah bernyanyi di Instagram selama bertahun -tahun. Tapi Instagram Live adalah monolog, bukan pasar. Di Tiktok, pencipta sekarang dapat memperoleh lukisan dinding mereka, atau dengan mendapatkan “hadiah” dari pemirsa atau pemasaran yang menyertainya. Model pendapatan itu akan terlihat seperti Twitch. Ambil itu populer Stream NPC memohon mawar langsung; Lima tahun lalu, mereka mungkin menyebar untuk bit tweet.
Tentu saja, Tiktok Masa depan di Amerika Serikat. tidak lain adalah pekerjaan yang aman. Saya bertanya kepada klinik tentang pemikirannya tentang larangan Tiktok. Wille memiliki pro dan kontra dari pasar tanpa tito, katanya. “(Tito) memamerkan pemirsa fresco baru, yang membantu pada tweet level,” katanya. “(Tapi) jika mereka tidak ada, maka ada orang yang mungkin tertarik untuk streaming bahwa kita harus menjangkau mereka.”
Ini hanya salah satu cara agar Clinse bisa mendapatkan lebih banyak pencipta kedutan. Selama percakapan kami, ia dengan senang hati mencantumkan berbagai pengikut yang akan menjadi tuan rumah. Tahukah saya bahwa T-Pain ada di Twitch? Atau bagaimana dengan tiktoker populer James Seo, yang klinik meyakinkan Twitch bergabung dengan TVICH saat berada di pesta untuk Mrbeast? Tetapi wajah -wajah segar ini sangat mendasar bagi pendekatan Clancy, alasan dia berpikir Twich dapat melanjutkan dominasinya. Ketika mereka memiliki pencipta, pemirsa akan mengikuti.
