Nike menarik pedoman keuangannya untuk tahun ini, melaporkan penurunan tajam dalam pendapatan dan menunda pembaruan yang sangat dinantikan kepada para pemegang saham, hanya beberapa hari setelah mengumumkan pengganti CEO-nya.
Laba perusahaan pakaian olahraga AS tersebut anjlok karena perusahaan tersebut bergulat dengan penurunan penjualan dan persaingan yang ketat dari para pesaingnya yang berkembang pesat. “Pemulihan pada tingkat ini akan memakan waktu,” katanya.
Saham perusahaan turun 8% pada perdagangan setelah jam kerja di New York.
Pendapatan Nike turun 10% menjadi $11,59 miliar dalam tiga bulan hingga 31 Agustus. Laba bersih turun 28% menjadi $1,05 miliar pada periode yang sama.
Dikatakan bahwa hari investor yang dijadwalkan pada bulan depan telah ditunda karena pemegang saham menunggu rencana untuk memperbaiki kinerja perusahaan. Tidak ada tanggal baru yang diberikan.
“Hasil kuartal pertama Nike sebagian besar memenuhi ekspektasi kami,” kata wakil presiden eksekutif perusahaan, Matthew Friend, dalam sebuah pernyataan. “Butuh waktu untuk kembali ke level ini, tapi kami melihat keberhasilan awal – mulai dari mempercepat laju game inti hingga mempercepat laju produk baru dan inovatif.”
Selama panggilan pendapatan, Friend menyarankan bahwa selain panduan keuangan perusahaan, CEO Nike yang baru, Elliott Hill, akan memberikan “fleksibilitas” untuk memeriksa strategi dan tren saat ini dan “mengembangkan rencana kami untuk memposisikan bisnis dengan lebih baik” di masa depan.
Para analis mengatakan Nike tidak berbuat banyak untuk meningkatkan permintaan dan mendapatkan kembali pangsa pasar untuk merek-merek seperti Hoka yang didukung Deckers dan On yang didukung Roger Federer.
Hill, yang menghabiskan 32 tahun di Nike sebelum pensiun pada tahun 2020, akan mengambil alih jabatan CEO baru pada 14 Oktober dan berupaya untuk menghidupkan kembali penjualan dan memenangkan kembali pangsa pasar, kata perusahaan itu bulan lalu.
Dengan kepemimpinan Hill, para analis memperkirakan Nike akan memulai hal baru dan membangun kembali kemitraan grosir yang sempat menyempit di bawah kepemimpinan CEO John Donahoe yang akan keluar.
Setelah promosi buletin
Meskipun Donahoe berfokus pada peningkatan penjualan melalui toko dan situs web milik perusahaan, pengecer Amerika seperti Foot Locker dan Dick’s Sporting Goods dengan cepat mengisi ruang rak yang ditinggalkan Nike dengan pesaing mode seperti On, Hoga, dan New Balance.
Para eksekutif Nike mengakui pada bulan Maret bahwa dorongan langsung ke konsumen tidak memacu pertumbuhan dan malah menyebabkan penurunan pangsa pasarnya.
Raksasa pakaian olahraga ini terpukul oleh lesunya belanja konsumen di Tiongkok setelah lemahnya pemulihan pascapandemi yang didorong oleh tingginya pengangguran kaum muda dan kemerosotan aset yang berkepanjangan. Konsumen di wilayah tersebut mulai menyukai produk produksi lokal.
Reuters menyumbangkan pelaporan