Orang Amerika berbondong-bondong ke RedNote alternatif TikTok Tiongkok: ‘Kami memiliki perjuangan yang sama’ | media sosial

Ckucing lucu. Pemeriksaan kesesuaian. Taruhan perjalanan. Seni Latte Luigi Mangione. Pengunduh RedNote di Amerika melihatnya sepanjang minggu ini, ketika mereka beralih ke aplikasi media sosial Tiongkok terlebih dahulu tidak bisa dihindari (atau tidak ) Di TikTok.

Konten bahasa Inggris memiliki membanjiri RedNoteyang bahasa defaultnya adalah Mandarin, dengan orang Amerika memposting perkenalan diri dan memulai diskusi lintas budaya: Berapa banyak yang Anda bayar untuk belanjaan? Bahasa gaul Cina apa yang harus saya ketahui? Apakah Anda memiliki pendapat tentang Negara Bagian Ohio?

Qian Huang, seorang profesor di Universitas Groningen di Belanda yang mempelajari pemuda Asia dan budaya digital, mengatakan dia awalnya mengunduh RedNote untuk mengikuti tren Tiongkok. “Tetapi minggu ini saya bangun dan makanan saya bukan lagi makanan biasa,” kata Huang. “Semuanya konten berbahasa Inggris. “Perasaan itu agak aneh bagiku.”

Meskipun ada masalah privasi data, aplikasi ini menduduki puncak toko aplikasi AS pada hari Selasa, dengan lebih dari 100.000 pengguna setengah juta unduhan dari pengguna baru, menyusul sidang Mahkamah Agung tentang masa depan TikTok minggu lalu. Reporter teknologi Ryan Broderick diamati dalam buletin Hari Sampahnya, para influencer kecantikan Black TikTok melihat potensi RedNote untuk tutorial tata rias dan mengenali tren sebelum mendengarnya.

RedNote pada dasarnya adalah aplikasi berbagi video, meskipun pengguna juga dapat berbagi galeri foto disertai pertanyaan untuk memicu diskusi di komentar. Sebagian besar konten terlihat mirip dengan apa yang Anda temukan di halaman Jelajahi Instagram: postingan dari influencer Tiongkok dan orang-orang biasa tentang apa yang mereka makan dalam sehari, atau cara mereka berolahraga, atau apa yang mereka kenakan. Nama aplikasi dalam bahasa Mandarin, Xiaohongshu, diterjemahkan menjadi “buku merah kecil”, yang mengacu pada kumpulan ucapan favorit pemimpin Komunis Tiongkok Mao Zedong.

Mirip dengan gulungan TikTok yang terkenal, RedNote memiliki “algoritme yang sangat spesifik, di mana apa yang Anda lihat sangat disesuaikan dengan selera Anda,” menurut Huang. Dia juga mengatakan bahwa aplikasi ini sangat menekankan pada e-commerce, dengan opsi belanja bawaan yang melayani sebagian besar pengguna perempuan. Dalam dua tahun terakhir, startup Shanghai pemilik RedNote telah membuat kemajuan dalam menjangkau pengguna pria.

Di Tiongkok, firewall digital memblokir sebagian besar pengguna internet dari mesin pencari asing dan situs media sosial seperti Google, Facebook, dan WhatsApp. Media sosial adalah diatur secara ketatdan pemerintah menargetkan blogger tertentu dan pengikutnya karena melontarkan komentar kritis atau menentang. Pengguna baru RedNote mungkin merasa bahwa larangan yang akan datang terhadap TikTok di AS sebanding dengan sensor pemerintah Tiongkok (walaupun menyebut diri mereka “pengungsi TikTok” tentu mencerminkan bakat khas Amerika dalam hal dramatis tersebut).

Ketika Cina memiliki versi aplikasi TikToknya sendiri, yang disebut Douyin, RedNote terkenal karena aplikasinya disatukan dan tidak dibagi menjadi dua versi; Pengguna Tiongkok berbaur dengan pengguna dari seluruh dunia. Jiali Fan, kandidat PhD di Universitas Cambridge yang mempelajari RedNote, mengatakan banyak pengguna lama aplikasi tersebut merasa ini adalah pertama kalinya mereka berinteraksi dengan orang Amerika secara online.

“Orang Tiongkok selalu merasa mereka tinggal di satu-satunya negara yang memiliki ruang internet yang sangat terbatas,” kata Fan. “Sekarang, warga Amerika mengalami hal yang sama dengan (larangan TikTok), jadi sekarang kita semua bisa memahaminya, kita semua punya perjuangan dan masalah yang sama.

Dalam salah satu meme populer, pengguna di Tiongkok meminta “pajak” kucing atau anjing, yang berarti foto hewan peliharaan yang lucu, dari pengguna baru di Amerika. Remaja Tiongkok meminta bantuan orang Amerika untuk mengerjakan pekerjaan rumah bahasa Inggris mereka. Influencer memberikan pelajaran terjemahan bahasa Mandarin bahasa gaul media sosial klasik seperti “Gadis, kamu terlihat sangat memukau” atau “lmaooooooooo”.

Dalam sebuah pertempuran awal, seorang pria kelahiran Shanghai bernama Jerry, yang kini tinggal di Vancouver, terlibat salah diidentifikasi sebagai CEO aplikasi oleh seorang reporter Amerika setelah dia memposting video ramah menyambut pengikut RedNote-nya. Jerry harus memposting video lain yang mengklarifikasi bahwa dia sebenarnya “hanya pria normal”.

Luigi Mangione, yang didakwa melakukan pembunuhan dalam penembakan CEO UnitedHealthcare Brian Thompson dan mengaku tidak bersalah juga menjadi topik hangat di aplikasi. Influencer Tiongkok memainkan Mangione di lapangan atau memposting “tutorial riasan” tentang cara meniru pukulannya. Ada editan dari penggemar Luigi, seni Luigi latte, dan penjelasan prosedur yang benar dari orang-orang yang menganggap dia dinilai tidak adil oleh media.

“Itu hanya karena dia terlihat bagus,” kata Phan, senada dengan kanonisasi beberapa orang di Amerika Serikat yang melihat Mangione sebagai pahlawan rakyat. “Jika kamu ingin terkenal di Xiaohongshu, kamu harus cantik. Begitulah cara kerja algoritmanya.”

Sebagian besar humor RedNote berasal dari para influencer Tiongkok yang dengan ringan mengolok-olok orang Amerika saat mereka menyambut mereka ke dalam aplikasi. “Jangan khawatir, kami tidak seperti orang Amerika.” Kami tidak akan menyuruh Anda kembali ke negara Anda,” kata Yvonne Du, seorang influencer mapan dengan lebih dari 650.000 pengikut di aplikasi tersebut, dalam bahasa Inggris dalam video tersebut.

Pengguna lain bercanda tentang menjadi “mata-mata Tiongkok”, menyuarakan kekhawatiran politisi AS bahwa pemerintah Tiongkok menggunakan TikTok untuk mengakses data orang Amerika. Politisi anti-TikTok mungkin juga tidak akan menyukai RedNut; Pakar keamanan siber mengatakan aplikasi tersebut mengumpulkan data pribadi dalam jumlah besar, yang dapat dibagikan dengan platform pihak ketiga atau pemerintah Tiongkok.

“Bendera merah utama dari aplikasi ini adalah kurangnya transparansi – syarat dan ketentuannya sebagian besar dalam bahasa Mandarin, sehingga pengguna yang tidak bisa berbahasa Mandarin tidak mengetahui data apa yang dikumpulkan dan bagaimana data tersebut digunakan,” kata pakar keamanan siber Adrianus Warmenhoven dari NordVPN. penyataan. “Selain privasi, ada kekhawatiran mengenai sensor konten. Kebijakan moderasi konten RedNote mungkin sejalan dengan standar pemerintah Tiongkok, sehingga berpotensi menghambat kebebasan berpendapat dan memaparkan pengguna pada informasi yang bias.”

Seorang pejabat AS yang tidak disebutkan namanya mengatakan kepada CBS News bahwa RedNote mungkin menghadapi pembatasan yang sama seperti TikTok kecuali untuk dijual dari perusahaan milik Tiongkok.

Tampaknya sebagian besar interaksi antara pengguna Amerika dan Tiongkok sejauh ini bersifat rasa ingin tahu dan saling menghormati. “Ini adalah pertama kalinya sebagian besar Internet Tiongkok terekspos ke khalayak global sampai batas tertentu,” kata Fan. “Orang-orang merasa sangat senang dengan komunikasi langsung dan tanpa filter seperti ini. Namun kita juga tidak tahu berapa lama hal ini akan berlangsung, atau pemerintah mana yang akan mengambil tindakan untuk mengatasinya. Kami hanya harus menikmatinya sekarang.”