DLabel fesyen Anish Kanni telah menyusup ke lemari pakaian semua orang, mulai dari mahasiswa baru Gen Z hingga ibu Gen X dan menempatkan mereka di kamar asrama akhir bulan ini. Kesuksesan komersial dan budayanya, koleksi terbarunya akan ditampilkan di Paris Fashion Week bulan ini.
Debut Virgin akan terjadi setelah Dior dan beberapa jam sebelum Saint Laurent – bukan waktu yang buruk untuk merek yang harganya berkisar dari £115 untuk T-shirt hingga £195 untuk gaun. Di Dior, T-shirt termurah mulai dari £690. Dan, tidak seperti kebanyakan perusahaan di Paris, ukuran standar Virgin berkisar dari UK 4 hingga 24.
Meskipun Anda tidak mengetahui mereknya, Anda akan mengenali gaya yang dipopulerkan oleh label berusia 15 tahun ini. Syukurlah untuk jeans bermotif macan tutul dan sepatu slingback yang berbunyi klik. Gaun teh dengan sepatu hiking atau a Pakaian diperiksajuga. Kaos bergambar mereka, yang menampilkan segala sesuatu mulai dari kucing kartun hingga pisang, telah menjadi identik dengan fashion-forward musim panas ini.
Meskipun para pendirinya suka menggunakan kata “bertanggung jawab”, merek ini juga mengklaim bahwa mereka meningkatkan standar dalam hal keberlanjutan. Pada tahun 2016 mereka memperkenalkan pajak karbon yang diberlakukan sendiri, sementara Virgin bertujuan untuk mengurangi separuh emisinya pada tahun 2027. Tahun lalu merek tersebut kehilangan setengah juta dolar ketika memilih sepatu bot koboi berwarna merah ceri yang populer. Alasan keputusan mereka? Warna tidak dapat diperoleh dengan cara yang tidak beracun menggunakan pengganti kulit perawan.
Sebagai bagian dari “Empat Besar” bersama New York, London, dan Milan, Paris Fashion Week dianggap sebagai salah satu platform terpenting bagi merek. Pembeli dari seluruh dunia bergaul dengan bintang Hollywood, sehingga menghasilkan eksposur yang maksimal. Gunny menyebut perpindahan ke ibu kota Prancis sebagai “langkah alami berikutnya”, dan menggambarkan Paris sebagai “panggung mode utama”.
CEO-nya, Laura du Rusquec, yang bergabung dengan merek Balenciaga pada bulan April, mengatakan: “Virgin telah memantapkan dirinya secara global, dan saat kita memasuki babak pertumbuhan berikutnya, pameran di Paris merupakan evolusi alami bagi ekuitas dan skala merek kami.”
Awalnya didirikan sebagai merek kasmir kecil pada tahun 2000 oleh pemilik galeri Franz Truelson, Kanni diambil alih pada tahun 2009 oleh teman-temannya, suami-istri Nikolaj dan Tit Refstrup. Ditte adalah mantan pembeli fesyen, sedangkan Nikolaj bekerja di perusahaan rintisan teknologi.
Setelah iklan buletin
Pada saat itu, apa yang disebut estetika Skandi dengan palet warna netral dan pola geometris adalah hal yang umum, namun keduanya merasa bahwa hal tersebut tidak mencerminkan cara berpakaian wanita Denmark sebenarnya. Maka lahirlah estetika perawan. Gaun-gaunnya yang berwarna cerah dan gaun mini berbahan kulit yang menyerempet paha dan terinspirasi gaya vintage adalah pilihan tepat bagi pembeli yang bosan dengan siluet tak berbentuk dan abu-abu arang. Pelanggan tertarik pada gaya fungsionalnya, dengan gaun slip lucu yang dikenakan di atas kaus band vintage dan rok renda halus yang dipadukan dengan pakaian rajut tebal dan sepatu olahraga.
Merek tersebut dengan cepat menemukan penggemar selebriti yang membantu meningkatkan kehadirannya di media sosial. Penyanyi Amerika Olivia Rodrigo, model Bella Hadid, dan aktor Inggris Daisy Edgar-Jones adalah bagian dari pendukung setia atau #cannigirls yang membagikan penampilan terbaru mereka di media sosial. Tagar tersebut telah digunakan lebih dari 113.000 kali di Instagram saja. Tag tersebut digunakan oleh model Helena Christensen dan aktor Kate Bosworth pada tahun 2015. Teman-temannya muncul untuk makan siang dengan jaket perawan yang sama dan mengabadikan momen tersebut di media sosial.
Merek ini kini memiliki 70 toko di Eropa, Amerika Utara, dan Asia, serta tersedia di lebih dari 700 pengecer di seluruh dunia. Saat ini terdapat enam toko di Inggris, sebagian besar di London. Merek ini meningkatkan pendapatannya menjadi €160 juta pada tahun 2022, naik 34% dibandingkan tahun 2021.
“Virgin telah menguasai seni yang sangat sulit untuk mengesankan semua orang,” kata Libby Page, direktur pemasaran di Net-a-Porter. “Semuanya, mulai dari saudara perempuanmu hingga tetanggamu.”
Dalam enam bulan terakhir, penelusuran untuk pakaian perawan telah meningkat sebesar 748% di situs belanja mewah, sementara kaos bergambar dengan segala sesuatu mulai dari tumpukan ceri hingga bunga mawar bertuliskan “Semoga harimu menyenangkan!” tertulis dengan kata-kata itu peningkatan 298%. “Harganya terjangkau dan mudah dikenali, menambah kepribadian pada pakaian apa pun,” kata Page.
Waktu akan membuktikan apakah barisan depan Paris Fashion Week dipenuhi oleh mereka.
