Pengguna baru berbondong-bondong menggunakan aplikasi media sosial Tiongkok RedNote beberapa hari yang lalu a larangan yang diusulkan oleh AS di aplikasi media sosial populer TikTokketika perusahaan yang kurang terkenal itu bergegas memanfaatkan arus masuk yang tiba-tiba ini karena perusahaan tersebut melewati serangkaian konten berbahasa Inggris yang moderat.
Dalam obrolan langsung bertajuk “Pengungsi TikTok” di RedNote pada hari Senin, lebih dari 50.000 pengguna Amerika dan Tiongkok bergabung dalam ruangan tersebut. Pengguna veteran Tiongkok, dengan rasa bingung tertentu, menyambut rekan-rekan mereka di Amerika dan bertukar catatan dengan mereka tentang topik-topik seperti makanan dan pengangguran kaum muda. Namun terkadang, Amerika berani mengambil risiko.
“Bolehkah menanyakan perbedaan hukumnya?” Cina vs. Hong Kong?” tanya salah satu pengguna Amerika. Seorang pengguna Tiongkok menjawab: “Kami memilih untuk tidak membicarakannya di sini.”
Pertukaran budaya dadakan seperti itu telah terjadi di RedNote, yang dikenal di Tiongkok sebagai Xiaohongshu, ketika aplikasi tersebut naik ke peringkat teratas unduhan di AS pada minggu ini. Popularitasnya dipicu oleh pengguna media sosial AS yang mencari alternatif selain TikTok milik ByteDance, beberapa hari sebelum pelarangannya.
RedNote, sebuah startup yang didukung modal ventura dengan valuasi terbaru sebesar $17 miliar, memungkinkan pengguna untuk menyusun foto, video, dan teks yang mendokumentasikan kehidupan mereka. Itu dianggap sebagai kandidat yang mungkin untuk IPO di Tiongkok. Dalam beberapa tahun terakhir, ini telah menjadi mesin pencari de facto bagi lebih dari 300 juta penggunanya yang mencari tips perjalanan, krim anti-penuaan, dan rekomendasi restoran.
Hanya dalam dua hari, lebih dari 700.000 pengguna baru bergabung dengan Xiaohongshu, kata seseorang yang dekat dengan perusahaan tersebut. Xiaohongshu tidak segera menanggapi permintaan komentar. Pengunduhan RedNote di AS meningkat lebih dari 200% tahun-ke-tahun pada minggu ini, dan 194% dari minggu sebelumnya, menurut perkiraan perusahaan riset data aplikasi Sensor Tower.
Aplikasi gratis terpopuler kedua yang terdaftar di App Store Apple pada hari Selasa, Lemon8, aplikasi media sosial lain yang dimiliki oleh ByteDance, mengalami lonjakan serupa bulan lalu, dengan unduhan melonjak 190% pada bulan Desember menjadi sekitar 3,4 juta. Aplikasi ini juga mengalami pertumbuhan serupa di Google Play Store.
Masuknya pengguna ini tampaknya mengejutkan RedNote, dengan dua sumber yang akrab dengan perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka sedang mencoba mencari cara untuk memoderasi konten berbahasa Inggris dan membangun alat terjemahan bahasa Inggris ke bahasa Mandarin. Pengguna TikTok telah memposting video dirinya berbicara dalam bahasa Mandarin dasar untuk berinteraksi lebih penuh dengan pengguna RedNote.
RedNote hanya mempertahankan satu versi aplikasinya, dibandingkan membaginya menjadi aplikasi asing dan domestik – suatu hal yang jarang terjadi di antara aplikasi sosial Tiongkok yang tunduk pada aturan moderasi domestik. ByteDance merilis dua versi aplikasi video pendeknya: Duoyin di Tiongkok dan TikTok di seluruh dunia.
RedNote ingin memanfaatkan lonjakan perhatian yang tiba-tiba ini, karena para eksekutif melihatnya sebagai jalur potensial untuk mencapai popularitas global seperti TikTok. Harga saham beberapa perusahaan tercatat di Tiongkok yang melakukan bisnis dengan RedNote, seperti Hangzhou Onechance Tech Corp, naik sebanyak 20% pada hari Selasa, mencapai level tertinggi hariannya.
setelah promosi buletin
Peningkatan pengguna di AS terjadi menjelang batas waktu 19 Januari bagi ByteDance untuk menjual TikTok atau menghadapi larangan AS atas alasan keamanan nasional. TikTok saat ini digunakan oleh sekitar 170 juta orang Amerika, atau sekitar setengah populasi negara tersebut, dan sangat populer di kalangan anak muda dan pengiklan yang ingin menjangkau mereka.
“Warga Amerika yang menggunakan Rednote merasa seperti jari tengah bagi pemerintah Amerika karena kebijakannya yang terlalu berlebihan dalam urusan bisnis dan privasi,” kata Stella Kittrell, 29, pembuat konten yang tinggal di Baltimore, Maryland. Ia mengaku bergabung dengan RedNote dengan harapan dapat menjalin kerja sama lebih lanjut dengan perusahaan Tiongkok yang bermanfaat baginya. Beberapa pengguna mengatakan mereka bergabung dengan platform tersebut untuk mencari alternatif selain Facebook dan Instagram milik Meta dan X milik Elon Musk. Beberapa pihak menyatakan keraguan bahwa mereka dapat membangun kembali basis pengikut TikTok mereka melalui aplikasi tersebut.
“Ini tidak sama: Instagram, X atau aplikasi lainnya,” kata Brian Atabansi, 29, seorang analis bisnis dan pembuat konten yang berbasis di San Diego, California. “Terutama karena betapa organiknya membangun komunitas di TikTok,” katanya.
