Industri TV berbayar kehilangan 1,6 juta pelanggan pada kuartal kedua tahun 2024, lapor Orang Dalam BisnisMenambahkan bahwa “tampaknya tidak ada alasan untuk menghentikan kerugian ini.”
TV berbayar adalah TV Kabel dan Satelit (CSTV). Ia juga memiliki “opsi digital”, seperti YouTube TV, tempat Anda melakukan streaming yang setara dengan CSTV — paket saluran yang sama.
Lagi:
1,6 juta pelanggan tersebut kehilangan sebanyak 6,9% basis industri pada kuartal kedua, dan tidak ada alasan untuk berpikir bahwa penurunan tersebut melambat sama sekali, analis Craig Moffett dan Michael Nathanson menulis: “Semakin jelas bahwa tidak ada lagi penurunan yang terjadi. setiap lantai.”
Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, beberapa tahun yang lalu terdapat persepsi bahwa distributor TV berbayar digital seperti YouTube TV dan Hulu Live akan menggantikan hilangnya distributor tradisional, namun hal tersebut tidak lagi benar.
Sebagai konteksnya, pada tahun 2019, lima tahun yang lalu, 90,4 juta Rumah tangga berlangganan beberapa bentuk CSTV
Jumlah tersebut kini hampir berkurang 68,76 juta.
Dalam enam bulan, empat juta rumah tangga membatalkan CSTV mereka, dan itu merupakan kerugian bersih bahkan ketika banyak orang yang mendaftar baru.
Dalam lima tahun ke depan, jumlah ini diperkirakan akan turun hingga di bawah 60 juta.
Dibandingkan kuartal II 2023, CSTV kehilangan tujuh persen pelanggannya.
Semua orang berpikir — kecuali saya — bahwa paket CSTV dapat ditayangkan secara streaming dan menutupi kerugian konvensional Namun, yang tidak disadari semua orang adalah nilai layanan streaming dibandingkan dengan penipuan besar-besaran CSTV.
Dengan CSTV, Anda membayar mahal dan terpaksa membayar mahal untuk banyak saluran yang tidak pernah Anda tonton. Ini gila, dan ini bukan kesalahan penyedia CSTV Anda. Ini adalah kesalahan perusahaan hiburan multinasional yang rakus yang memaksa penyedia CSTV Anda untuk menerima sekelompok jaringan jelek yang tidak ditonton oleh siapa pun jika mereka ingin menonton satu atau dua saluran. Misalnya, jika penyedia CSTV Anda menginginkan ABC-TV dan ESPN, sindikat perawatan Disney akan memaksa mereka untuk menerima saluran dengan peringkat bawah tanah seperti Disney Channel, Disney Junior, Lifetime, Lifetime Movies, Lifetime Women, ABC Signature, Family Channel. , dan seterusnya… Ini disebut bundling, dan Anda membayarnya dengan tagihan kabel Anda.
Streaming telah membalikkan semua itu. Buat apa membayar $20 sebulan untuk berlangganan film jelek yang tidak Anda tonton di Netflix, padahal Anda harus membayar $120 sebulan untuk berlangganan film jelek yang tidak Anda tonton?
Peralihan ke streaming ini membunuh Hollywood, dan merupakan alasan utama jatuhnya saham perusahaan-perusahaan hiburan ini.
CSTV merupakan langkah positif bagi perusahaan multinasional ini. Selama beberapa dekade, lebih dari 100 juta keluarga telah membayar perusahaan-perusahaan ini untuk hal-hal yang belum pernah mereka lihat. Tidak ada gunanya model bisnis ini.
Semua streaming memenuhi syarat. Anda ingin membayar untuk kontennya. Inilah sebabnya mengapa setiap outlet streaming kecuali Netflix mengalami kerugian miliaran. Tidak banyak orang yang ingin melihat omong kosong itu.
Inilah sebabnya mengapa DirecTV sekarang dikenal sebagai “Perang Kereta” dengan Disney. DirecTV ingin menekan biayanya untuk membendung kerugian streaming. Disney yang serakah masih ingin memaksa DirecTV untuk mengambil alih banyak jaringan yang tidak ditonton oleh siapa pun, yang meningkatkan biaya bagi pelanggan dan mendorong mereka untuk membatalkan dan beralih ke streaming.
Mengapa Disney tidak mengatakan kepada DirecTV, “Oke, Anda tidak harus menggunakan jaringan yang tidak ditonton orang. Ambil jaringan yang Anda inginkan”? Karena Disney serakah. Disney ingin Anda membayar untuk jaringan sampah yang tidak pernah Anda tonton, itulah alasannya
Dua masalah lain muncul di balik semua ini…
Yang pertama adalah outlet streaming olahraga Venu. Setelah tersedia melalui streaming olahraga ESPN, Fox dan Comcast, spiral malapetaka CSTV akan semakin cepat. Terlebih lagi, Venu saat ini terperosok dalam tuntutan hukum, yang dapat melarang bundling sama sekali. Venu ingin memaksa siapa pun yang berlangganan acara olahraganya agar setuju untuk menayangkan saluran sampahnya. Hasil dari kasus ini akan sangat menarik.
Masalah kedua adalah semua outlet streaming gratis — Pluto, Roku TV, Tubi, dan Freevi. Sebenarnya tidak ada alasan untuk berlangganan layanan streaming. Ada begitu banyak streaming gratis — film, TV, reality show, acara rumah dan taman, kejahatan nyata, TV klasik — saya tidak dapat mempercayainya. Bahkan streamer berlangganan pun khawatir bahwa streamer gratis akan merusak model bisnis mereka.
CSTV menghapus kelayakan karena menghilangkan tekanan peringkat. Pendapatan dari CSTV jauh lebih kecil daripada pendapatan iklan. Tidak ada lagi kebutuhan untuk membuat program yang menyenangkan pelanggan karena pelanggan bodoh tetap membayarnya.
Streaming mengubah semua itu. Tiba-tiba menyenangkan pelanggan adalah sebuah kebutuhan.
Novel pertama dan terakhir John Nolt, waktu pinjaman, menang Sambutan bintang lima Dari Pembaca Sehari-hari. Anda dapat membaca satu bagian Di Sini dan ulasan mendalam Di Sini. Juga tersedia Sampul keras Dan Menyalakan Dan Buku Audio.
